流媒体网注：2005年到2016年，IPTV产业从出生到发展，恍然间已经历了12年，回顾这12年来的发展，有心酸，有坎坷，有泪水，也有成就，IPTV也从当初的政策限制到如今的爆发，这中间经历了无数的磨砺，同时也造就了无数的先驱和先烈。2016年中国IPTV用户规模即将突破一亿大关，成为全球用户最大的区域，IPTV终于迎来了其产业的真正春天。
12年，一个产业进行了轮回，从弱到强，这中间的变化、变迁、变革，都值得我们记忆、记录。因此在2016年之际，我们推出了这一IPTV人物志的活动，希望能够用我们的笔去记录IPTV发展历程，通过在IPTV发展过程的人物来记录这个时代。
流媒体网《IPTV人物志系列》对AdTime副总裁李麒进行独家访谈。

《IPTV人物志系列——李麒》

人物简介

李麒，杭州泰一指尚科技有限公司副总裁，拥有15年互联网领域从业经历，早期从事网络技术研发工作，对互联网产业具有深刻认识，见证了中国互联网的发展历程。他基于在大数据应用、数字媒体营销等领域所积累的丰富技术经验，并结合敏锐的市场洞察，主导了多种创新型数字营销产品的开发，他致力于用技术推动广告和受众之间更有效深入的互动，以最大限度地提升广告价值；同时，他还致力于大数据及数字营销理念的传播，曾多次受邀担任互联网领域行业峰会的特邀嘉宾，并发表了多篇重要演讲。2016年，担任第四届TopDigita lAwards 数字创新大奖、第七届中国经典传播虎啸大奖、2016金触点全球商业创新大奖、第五届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖等专业领域国际奖项专家评委。

Q什么时候进入互联网以及IPTV行业的?

我进入互联网行业有十多年的时间。从初入职场担任网络工程师起步到如今担任泰一指尚的副总裁，一路走来，经历了互联网信息技术萌芽到蓬勃发展的过程，并深受互联网信息技术的滋养。

Q最初进入IPTV行业的时候，有没有想过这个行业什么时候能发展起来?

与我当时入行时所畅想的行业未来差别并不大。随着互联网信息技术的发展，IPTV的优势也越来越明显，逐步占领了家庭终端。很多家庭消费者可能经历过“办宽带送电视盒子” 的年代，后来使用电视盒子的消费者数量增长逐渐缓慢，继而利用IPTV、OTT TV来获得大屏终端的视觉享受。我本人作为一个智能电视的消费者，今年来看，IPTV有较大的发展，在广电行政部门和各级广电播出机构的共同推动下，IPTV整体变化较大的几个方面是：网络质量稳定、高清节目增多、广告形式多样、版权内容完善，等等。

Q在您看来，目前IPTV发展模式的不完善之处具体表现在什么地方?

我认为有几点必须引起重视和思考：如何改善网络信号及网络质量，改善用户体验;如何培养与引导用户的收视习惯及付费习惯;如何提升内容节目资源的丰富程度及更新速度，尤其是涉及版权的资源;定价机制是重要的市场因素之一，如何建立合理的收费模式等。在未来发展过程中，要做到合理完善产业链布局，丰富节目形态，扩大覆盖范围，合理应对OTT、广电DVB资源的竞争，等等。

Q如何看待OTT与IPTV的大融合?AdTime的业务方向是什么?

AdTime作为泰一指尚旗下营销服务品牌，已与十余家国内主流的电视厂商、IPTV、数字电视达成战略合作，覆盖了行业强势资源：

智能电视——与7家国内主流智能电视厂商战略合作，包括海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米;

数字电视——与广电资源运营商代理合作，主要覆盖浙江、广东、北京等核心经济圈;IPTV——与中国电信IPTV强势合作，主要覆盖浙江、江苏、广东等东南沿海地区。

智能电视广告业务是目前我们公司的重点业务之一。2016年，AdTime依托大数据核心技术以及所整合的OTT行业强势广告资源，创新推出“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案。“大视频”战略，即整合OTT智能电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源，为品牌主所全新打造的新型沟通方式。“高到达”理念，通过开机的首位广告展现、中后端内容互动，提升品牌的第一提及率。还与第三方监测机构秒针系统、AdMaster精硕科技合作接入，并拥有双重智能电视媒体认证资质。进行“全样本” 广告效果衡量与验证，保障品牌主在智能电视端的广告投放得以获得有效的监测与评估。深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标，达成跨屏高到达率的投放目标。　 　

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