杭州泰一指尚科技有限公司 CEO 付海鹏

付海鹏，具有近20年IT、互联网从业经历，是大数据营销行业的一名“老将”。他深耕大数据营销领域，凭借对大数据应用技术的独到眼光与创新思维，为品牌主提供优质的整合营销服务。

互联网电视广告大屏时代已经来临。智能电视在大数据、创新交互、人工智能、云计算、智能硬件等前沿科技趋势推动下，逐渐成为万物互联时代下的智慧家庭中心，兼具互联网及电视优势的智能电视广告市场正在飞速发展，客厅经济的崛起为品牌的智能电视广告投放带来更多的机会。在跨屏营销、多屏互动已经成为趋势的整体环境下，AdTime已经成功抢占智能电视广告创新服务高地。

大数据：创新技术与媒体融合的基础

大数据是智能电视创新技术与媒体融合的共有基础。AdTime研发了各种应用产品，从数据分析到品牌管理再到精准广告的投放，从根本上解决了用户对大数据的多种营销应用场景。

AdTime通过大数据应用能力开放，与电视、报刊、户外等传统媒体建立战略合作关系并协同发展，为品牌主提供基于全网（PC互联网、移动互联网、互动电视等）和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一的营销目标。

AdTime作为中国领先的大数据营销服务企业，在智能电视广告投放、跨屏营销领域实现了众多创新与突破。早在2013年，AdTime搭建的电视新网络生态广告系统问世，开创性地研发出智能电视大屏的“全屏通”广告系统AdSmart，它由智能电视前端的“开机广告”到后端影视点播“菜单贴片广告”组成。AdTime大数据平台每日处理广告曝光量达10亿，全面覆盖7亿在线网民，在“跨网多屏”的广告服务体系架构下，帮助互联网媒体、移动互联网媒体、广告代理公司和广告主进行智能化广告媒介计划和策略投放管理，组合多种明星媒体资源，为客户提供顾问式精准媒介传播。

AdTime通过对超过6亿网民的行为数据，划分了7000个多维度属性标签，包括用户的性别、收入、兴趣、需求等数据，精细勾勒出最具价值的核心用户领袖，准确圈定目标受众，同时还可描绘出电视大屏中目标用户所占比例、所在地域、在线时长等数据，将大数据营销从单一的展示变得更为高效、精准、智能，帮助客户有效提升商业价值转化。

强强联手完善布局 构建智能电视广告服务新生态

如今，互联网智能电视已成为家庭新网络生态的重要平台，是智能终端与消费者的连接点。AdTime通过智能电视这个更高效的营销渠道为品牌客户提供无缝覆盖的营销策略和定向投放服务，提供品牌主想要的以及消费者真正需要的服务。

自2013年进军智能电视广告领域开始，AdTime的优质智能电视广告技术服务体系AdSmart迅速抢占客厅营销的第一屏。依托大数据为基础、多屏互动模式下的AdSmart，为品牌主的广告投放带来更好的传播效果，抢占智能电视广告创新服务高地。“AdSmart”占据了最强势的新型智能电视媒体资源，与海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米等十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV联合展开战略部署。AdTime在资源与渠道方面的完整布局，为AdSmart抢占客厅营销夺得先机。到目前已成功的服务超过500多家品牌客户，其中包括广汽丰田、东风日产、一汽丰田、华为、格力、美的、海尔、士力架、蒙牛、欧珀莱、施华洛世奇、红牛、安利、立邦漆、杰士邦、丝蕴、吉利、金龙鱼、京东、携程、丝芙兰、中粮、亚马逊、苏泊尔等等。

2016年，AdTime依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源，创新推出“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案。“大视频”战略整合OTT智能电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源，打通用户设备使用通道上的前中后端，根据不同广告特点以及用户使用高清大屏智能电视收视及互动的使用习惯，为各大品牌主所全新打造的新型沟通方式。“高到达”理念通过开机的首位广告展现、中后端内容互动，提升品牌的第一提及率。更重要的是，为使广告投放效果更加透明可监控，AdTime与行业内权威第三方监测公司——秒针系统、AdMaster保持紧密合作，对广告投放效果进行“全样本”的衡量与验证，并获得这两大权威第三方数据监测公司的媒体认证资质。同时，不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标，使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉互补，达成品牌主跨屏高到达率的投放目标。据悉，AdTime所服务的客户量不仅在逐年增多，更在业界赢得了颇佳口碑和客户信任。

付海鹏表示，在竞争激烈的跨屏营销领域，技术就是核心的竞争优势。“通过大数据的技术支持，依托跨网多屏的业务模式，把整个广告过程联动起来，创造一个‘所想即所见，所见即所得’的完美广告体系。” AdTime倡导“在最合适的时间用最合适的方式将最合适的广告投放给最合适的人”的理念。

“营销的本质在于连接”——在合适的场景，以合适的方式，建立品牌与消费者之间的连接。伴随着视频广告在各大终端的商业化进程已加速发展，技术驱动下的数字广告形式在不断推陈出新，品牌的营销手法越来越丰富。在技术的研发和创新广告形式的延展上，AdTime对二者进行了完美的融合。在智能电视广告投放领域，智能电视大视屏广告拥有更多创新性营销可全方位、360度全覆盖、影响目标用户群。AdTime通过精准的用户行为画像及新型媒体定向广告投放体系，制定了大数据时代以“人”为本的广告传播策略。

付海鹏认为，智能电视广告的发展前景十分广阔，在大屏强势崛起的背景下，整个行业中的智能电视广告产品仍需持续不断进行技术创新，实现多维布局。AdTime希望能够推动智能电视广告价值变现，为智能电视广告生态构建带来更多可能。

本文刊载于

－－《广告人》杂志11月刊“名人专访”栏目－－