今后微信公众号软文投放可通过微信官方
发表于 2017-03-14 13:47
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近日，“微信广告助手”推送了一则消息：《公众号互选广告开放自助投放》。主要内容是去年10月开放内测的微信互选广告，在近日正式开放自助投放了。
但是，在微信官方的文章中，除了对自助投放的流程再次进行描述之外，我还发现一个特别重要的不同之处。互选广告的模式相比内测阶段增加了一种，目前，互选广告支持“广告推荐”与“内容定制”两种合作模式。
所谓“广告推荐”，就是此前内测的流量主在文章末尾植入广告卡片，同时，流量主承诺广告曝光量这样的形式。
而这次新增的“内容定制”，才是我最关心的重头戏。根据官方的介绍，在“内容定制”模式下，流量主会为广告主提供文章主题、内容的深度定制服务。广告将以一种更加自然、温和的方式，传递产品理念，塑造品牌形象。目前，“内容定制”模式正在以邀请制内测。
看到这个，我不得不惊呼一句，微信要动手了!这就意味着，今后微信自媒体的软文投放业务，完全可以通过微信官方来进行了!
如今，微信自媒体的软文投放需求越来越大，市面上诸如微播易等媒介营销服务公司也越来越多，微信一旦决心切入这块市场，将很大程度上改变行业格局。从微信内测“内容定制”模式的互选广告，说几点我的看法。
第一，微信官方切入这块业务的最大优势，是庞大的数据，而且是真实的数据。大家都知道，在新榜等第三方排行榜中，微信文章的阅读量已经无法抓取到10万+之后的阅读数据，这一数据接口只有微信自己可以获取。换言之，对于头部微信大号来说，一篇文章真实的阅读数，只有看到后台数据才知道。
但微信有这个数据能力，官方可以对流量主的真实能力负责。这是微信官方的最大优势。
第二，我认为微信切入这块业务，有一个目的是想平衡市场定价。自媒体价格水涨船高，尤其是头部自媒体，咪蒙等为代表的大号更是一个月一涨，从长期来看，这样的发展不利于微信生态的良性有序发展。互选广告中，第一种“广告推荐”模式中，微信官方会给流量主设置一个报价的上下限范围，来控制最终成交价不那么离谱，如果用这种逻辑，在“内容定制”模式下，虽然具体内容还需要广告主和流量主单独沟通，但微信完全可以凭借手里的真实数据出具一个比较合理的“官方指导价”。这样有利于加强微信官方对于自媒体价格的调控能力。
第三，目前微信内测阶段的流量主资源还不是很多，集中在头部自媒体中，但是，根据目前内测的操作流程来看，流量主和广告主的沟通过程依然是以人工勾兑为主，依然较为原始复杂。对于大号来说，他们不愁接不到广告，而官方提供的操作流程并没有明显的便捷之处，而且微信官方也极有可能压低他们的报价。因此，对于这些不愁广告的头部大号来说，是不是会选择通过这种渠道来接广告，尚且需要观察。
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