今年美国数字广告市场支出将达830亿美元
发表于 2017-03-20 17:48
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市场调研公司eMarketer最新预测结果显示，今年美国的数字广告支出将达到830亿美元，较上年增长15.9%。
Facebook和Google继续领跑
Facebook和Google之间为控制数字广告规模而形成的的“双重垄断”还远远没有结束。前者的广告收入预计将增长32.1%，而后者的增长可能会达到14.8%。
整体而言，美国数字广告市场份额的40.7%都属于Google，其次是占19.7%的Facebook。搜索广告是Google的主要盈利渠道，今年他们将占据美国搜索广告市场78%的份额，营收预计达到285.5亿美元。明年，它的搜索业务的收入将达324亿美元。
在移动广告方面，Google今年将占移动广告总支出的32.4%，而Facebook则占24.6%，这意味着这两家公司共同占有了总支出的57%。在显示广告方面，Facebook占比39.1%，约为163亿美元，高于去年同期的124亿美元。明年，该公司将从显示广告(主要是移动广告)中赚取202亿美元。
eMarketer发布的2016-2019年美国移动广告市场份额表
eMarketer在报告中还提到，Facebook收入迎来增长主要是因为使用率的提高和使用时间的延长，这无疑将继续吸引更多的广告客户。此外，Instagram也是Facebook收入增长的强力助推器，今年它将占到Facebook美国移动广告营收的20%，比例高于去年的15%。
Google今年的显示广告收入将达52亿美元，相比去年的48.3亿美元增长了12.5%。虽然Google在显示广告上的整体份额在未来几年可能会有下滑，但预计2018年收入将达到59.4亿美元，2019年收入将达67.2亿美元。
其他公司也在缓慢增长
尽管Snap的IPO让它被大肆报道，但该公司的收入还远不能与Facebook和Google相提并论。2017年，Snap预计从显示广告上获得8亿美元，仅占市场总额的1.8%，在移动广告方面它的占比也仅有1.3%。明年，Snap在美国获得的显示广告收入将达到13亿美元，迎来65.7%的增长。到2019年，Snap有望坐拥22亿美元的广告业务，不过那也只占4%的市场。
相应地，eMarketer降低了对Twitter广告收入的期望。Twitter今年在美国移动广告市场的份额将降至2.0%，低于上年的2.6%。这意味着Twitter今年的移动广告营收大约为11.5亿美元，低于去年的13.6亿美元。从全球来看，Twitter的收入在2017年将增长1.6%。
雅虎和Verizon的广告收入也在缓慢增长。今年，雅虎将从显示广告中赚取12.9亿美元，到2018年达到13亿美元。Verizon公司的AOL和Millennial Media今年将获得11亿美元，到2018年将增至11.6亿美元。
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