中国内地综艺市场近几年来十分火爆，各种真人秀、脱口秀等节目层出不穷。各大卫视争相从国外引进各种类型的综艺节目，不惜洒重金买版权，邀明星，出外景，可谓是不遗余力。综艺节目作为最热门的电视、网络节目，它的确能够带来足够可观的收视率，于是乎，也吸引着各大汽车厂商出手赞助，将竞争的战火蔓延到综艺节目上。2015年，《爸爸去哪儿》第三季再度来袭，全网独播平台芒果TV黄金资源备受汽车厂商追捧，东风日产、上汽通用、雷克萨斯、北京现代等全球知名品牌争相与芒果TV开展《爸爸3》网络广告合作，共同开启暑期品牌营销盛宴。

车企品牌“扎堆”牵手芒果TV

艾瑞最新数据显示，2015年综艺节目市场份额及浏览时长不断增长，用户粘性增强，这为汽车广告营销提供了非常大的空间，也提升了用户对于品牌信息的接收能力。今年以来，随着芒果TV平台优质内容不断拓展，芒果TV影响力也逐步扩大，用户特征与用户质量逐步凸显：据ComScore数据显示，芒果TV用户访问汽车类网站的比例达到60%，远高于行业水平；目前芒果TV 30岁以下用户占比更超过70%，筑巢阶段消费需求迫切、消费能力旺盛，成为汽车品牌争相关注的营销对象。

有湖南卫视的独播内容作为支撑，芒果TV综艺长视频优势明显，用户粘性变现突出，2015年，宝马、雷克萨斯、别克、雪佛兰、凯迪拉克、一汽丰田、广汽丰田、北京现代、一汽大众、上汽通用、长安、广汽本田、东风日产、野马、速腾、海马等众多国内外优质品牌已陆续加入与芒果TV的广告合作，汽车行业在芒果TV平台上广告投放表现活跃，已快速成为其重要的客户增长构成，芒果TV“汽车优生态”来势迅猛。

全景营销助跑跨屏传播

在此基础上，芒果TV坚持独特驱动，不断开发更加适合汽车企业特点的营销产品，推出“全景定制”营销新模式——针对旗下多屏优势，结合内容与时节热点定制差异化营销内容，与网友进行深度互动，帮助汽车品牌深度开展营销传播，以精细化个性化的广告内容运营助力品牌借势跨屏推广。

早在2014—2015新春季，芒果TV就开始了“汽车优生态”的营销步伐，率先将旗下独播资源“湖南卫视跨年演唱会”、“湖南卫视小年春晚”、“湖南卫视元宵喜乐会”三大晚会组合成“新年豪装资源包”，引得众多品牌商家争相角逐。长安悦翔V7独占鳌头拿下网络总冠名，在整个岁末年初持续在芒果TV网站和移动端高频率曝光，深度植入三大项目台网互动，成为了湖南卫视、芒果TV全面实施独播战略以来品牌晚会深度跨屏营销的第一位尝鲜者和获益者，成功打造2015上半年汽车品牌跨屏营销经典案例。

集中爆发的收视、轰炸式传播的话题、频繁的口播体现频率与深度的植入空间，这一切都给汽车企业提供了品牌快速传播的优质条件。借助热门综艺节目的影响力，从而迅速拉动品牌形象，促进产品销售。尤其是在车市增速放缓的背景下，综艺营销对于激活整体车市的活力具有重要意义。湖南卫视、芒果TV跨屏直播深度多屏互动，无疑让这一价值空间又得到新的拓展。作为行业后起之秀，芒果TV产品亦不断优化升级，全面构建PC端、Pad端、Phone端、互联网电视端、IPTV端的全终端大视频服务生态体系。王牌内容节目加上专业的运营能力，围绕节目与消费者进行充分的互动，充分保证了汽车品牌的营销效果。相信不久的将来，芒果TV将以其独特的差异化营销模式逐渐得到更多广告主的认可。

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