移动互联网品牌营销创新还能怎么玩?
发表于 2017-04-27 14:22
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在信息爆炸的互联网时代中，碎片化内容铺天盖地令人眼花缭乱。传统阅读时间已被现代生活的快节奏打散，人们的注意力分散在各终端屏幕上，这导致广告虽量多，但有效性却在下降。
在注意力成为稀缺资源的时代，广告主亟需一种新颖有效的广告形式来进行品牌传播，以获取目标消费者的青睐，“创新”成为必要。
现代创新理论的提出者约瑟夫·熊彼特指出，创新就是“生产要素的重新组合”，就是要把一种从来没有的关于生产要素和生产条件的“新组合”引进生产体系中去。面对变幻莫测的媒体环境，广告主需要更新营销思维，调整或重组传播要素，以顺应品牌创新营销的大趋势。如何与创新节奏合拍?纵观近年业界发展，进行了如下归纳。
颠覆式创新。这种模式最具价值，也最有难度。突破原有思维，革新传统，对整个行业的历史进程产生深远影响。
以图片杂志为例，在互联网时代到来前，图片杂志以其精美内容和愉悦的阅读体验受到大众喜爱，是中国市场最为重要的媒介形态之一。但在如今内容碎片化时代，传统杂志因缺乏灵活性等不便移动阅读的短板，让其优质内容失去了传播先机。
派择科技推出的手机开屏魔图，对图片杂志内容的承载形式作出大胆创新，颠覆式地将大片级精美图片内容置于移动端顶部入口，给予用户杂志般顶级视觉轻阅读体验。将最直观的精美图片内容配以感性文案，精心策划动人“故事”，展现品牌魅力，与用户产生共鸣。
例如手机开屏魔图为某汽车品牌量身定制的传播内容，以“心.旅”主题为切入点，通过品质感极强的图片组合呈现“自在旅行，品质生活”的情景，并将产品信息原生自然植入，让用户在体验精美内容的同时，对该品牌倡导的跨界生活方式产生共鸣。
升级式创新。在完善产品功能，优化产品服务，升华理念等方面起到重大作用。
手机开屏魔图将精美内容展示在手机解锁屏幕位置，点亮手机即可见，先于其他APP开屏广告抓住用户“第一眼”，这种媒介形态的升级既解决了APP广告“深藏不露”的问题，也解决移动端广告尺寸限制影响观感的问题。手机开屏魔图通过视觉冲击力引导消费者审美升级，从而增强用户的使用效果，建立品牌与消费者的强关联。
差异化创新。运用差异化模式，突出产品独特卖点，从而可达成独一无二的品牌印象。
手机开屏魔图从用户需求出发，是业界首次将大片级精美图片、感性文案与手机首屏的载体组合，形成明显区别于其他移动端广告平台的独特优势，创意性故事性原生内容拦截用户在手机开屏时，牢牢占住与用户首屏互动最前端。
手机开屏魔图凭借突破性媒介形态、创新性原生内容获得中国广告媒体创新年度大奖，引爆品牌与用户强关联。以信息流阅读方式，打破传统图片广告只能承载单一产品信息的局限，以图集形式全面展现产品特点。手机开屏魔图成为品牌传播现象级平台，将继续助阵品牌在众多信息中突围，实现引爆。
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