移动+视频+程序化=移动营销最佳组合
发表于 2017-05-06 20:53
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“在篮球赛中，MVP指的是最有价值球员(Most Valuable Player)，而在营销领域，MVP(移动Mobile、视频Video和程序化Programmatic)同样是最具价值的营销理念和行为!”
4月27日，为期三天的GMIC(Global Mobile Internet Conference)全球移动互联网大会在北京国家会议中心隆重开幕，大会设置了全球移动营销峰会、全球领袖峰会、全球科学创新峰会等重要活动。互动通控股集团联合创始人、首席产品官韩啸(Colin Han)在全球移动营销峰会上午场发表主题演讲，探讨在如今营销技术、概念、潮流满天飞的时代中，什么才是品牌移动营销的最佳组合。
随着移动视频时代席卷而来，视频已成为网络营销时代的一剂强心针，视频观看向移动和OTT转移，用户使用网络视频呈现跨屏化。在这样的环境中，怎样的视频投放组合能够满足广告主的营销目的呢?
韩啸首先指出了目前品牌视频广告投放面临的主要问题，比如，单一的视频媒体投放方式，人群覆盖和曝光有限，无法实现广泛的目标受众的人群覆盖;其次，一线视频媒体内容趋同，用户重合度高，分媒体投放一线视频网站广告，不利于数据采集，也无法实现跨媒体频控，额外支付高昂成本;并且，不能避免非目标人群曝光的浪费，无法提高TA命中率。
接着，韩啸指出一线视频单一媒体的购买劣势，包括单价偏高，购买渠道分散，覆盖率偏低，半数TA无法覆盖等。而分媒体投放则无法实现跨媒体频控，不利于TA覆盖，也无法统一TA，难以实现跨媒体数据采集。
韩啸认为，视频广告粗放式投放的模式已经过时，在线视频广告的发展趋势是程序化购买。通过跨媒体频控和人群精准补点，可实现和提升TA的有效覆盖。灵活运用程序化购买的四种交易模式，即公开拍卖RTB、私有拍卖PA、优先交易PD和程序化直销PDB，无疑能够实现更有效的投放效果。
移动视频程序化投放拥有几大优势：整合优质资源，可实现联合频控，TA精准定位，达到更高的覆盖率，同时，可积累可观的数据资产，实现持续的策略优化，带来收益与效率的双重提升!
站在移动视频程序化的潮流上，互动通推出了程序化视频广告平台hdtOTV和智能电视广告平台hdtOTT。hdtOTV可为广告主进行数据管理与广告优化、人群分析、智能广告投放等多项功能，实现同等预算下的最佳效果。hdtOTT致力于为广告主运用程序化购买方式在智能电视进行有效的广告投放。
在演讲最后，韩啸还为大家普及了IAB视频指南相关知识，以及从视频广告规范VAST3.0到VAST4.0的发展变化。韩啸的精彩分享赢得了观众的热烈掌声和强烈兴趣。
2009年以来，GMIC一直走在移动互联网行业最前端，现已成为中国乃至全球最具影响力和话语权的行业大会、连接全球创新者的合作平台。
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