咪蒙靠卖广告赚5000万 看看都是谁出的钱
发表于 2017-05-19 15:54
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从去年12月6日起截至今年5月16日，咪蒙年共发布了163篇微信公众号文章，其中有50篇植入了广告，占比30.6%。59家品牌商的广告在文章内出现，哒哒英语、一汽马自达、腾讯视频、伊利畅轻有机酸奶、Vivo、分答等6个品牌多次植入广告。这6个品牌中，植入最多的是哒哒英语，出现四次，其余均为两次。
据悉，目前咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条68万元，栏目冠名(周末故事)30万元，底部banner25万元;二条软文38万元，底部banner15万元。咪蒙从去年初到今天为止发了125篇软文广告，按照均价45万元来粗略计算，广告费高达5625万元。
如此高的报价跟她保持内容的独立性很关键!咪蒙“不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调”等……通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路，想必也是广告主愿意花大价钱投放咪蒙的原因。
据悉，除了最常见的软文广告模式，咪蒙的广告投放目前又延伸出了一些新形式，比如金句冠名、周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等。未来一段时间，咪蒙会不断进行这些合作形式的拓展尝试。
如今，自媒体的平台红利已经基本被瓜分殆尽，而较低的入行门槛也让咪蒙需要建立属于自己的品牌来获得认知优势。而咪蒙一贯建立起来的自由主义和女权主义形象究竟能吸引哪些广告主心甘情愿地为她掏钱呢?
还记得去年小编统计的咪蒙2016微信公众号头条文章广告植入情况吗?
没错，现在小编把去年12月6日到截至今天的广告植入情况也统计出来了：
当然，如果你觉得这样看太吃力，还需要进行太多的信息筛选工作的话，小编帮你把鸡蛋的壳也剥了：
可以看到，在总计114篇软文广告中(排除了咪蒙自己给自己打的广告)，互联网公司以55篇的数量，48%的比重拨得头筹，其中又以电商行业为甚，20篇的数量遥遥领先于其他同级分类。此外，消费电子数码、汽车和家居领域也是咪蒙常见的金主。教育领域，哒哒英语一枝独秀，不但是教育类目的独苗，更是以4次的复投率占据所有广告主的第一位。咪蒙崛起于自媒体时代，能量来源于网络，影响力也集中表现在网络空间，互联网公司投放率第一毫不令人意外。
今年春运期间，许多搭乘国航航班的乘客都在机载公众屏看了一个和平时不太一样的广告，这让一部分从来没听说过广告宣传内容的人记住了咪蒙这个品牌。以给别人打广告赚钱的咪蒙第一次给自己做了广告，“不讨好世界，只讨好自己”的slogan一如咪蒙日常的张扬和女权。据悉，国航总共将咪蒙的广告投放到2.5万块屏幕，覆盖1100万人次，双方的合作采用的是“资源置换”的方式。或许等到下次统计，表格里就会出现国航的身影了。
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