今日头条旗下头条短视频更名为西瓜视频
发表于 2017-06-09 13:38
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6 月 8 日消息，今日头条旗下独立短视频App“头条视频”全新升级为“西瓜视频”，新品牌Slogan为：给你新鲜好看。这个脱胎于今日头条短视频业务的产品，正式拥有了自己的独立品牌。这是今日头条短视频业务的又一次全面升级。
今年 5 月，今日头条宣布未来将会在短视频领域补贴 10 亿元，这次的对象是由头条独立孵化的UGC短视频平台火山小视频。
据西瓜视频负责人张楠介绍，西瓜视频之所以要升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后，西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。
西瓜视频的前身头条视频于 2016 年 5 月上线，内容以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的短视频平台，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。
2016 年，短视频行业全面爆发，BAT先后入场，已发生融资超过 30 笔，今日头条也正式将短视频列为业务战略重心。同年年 9 月，CEO张一鸣在头条号创作者大会宣布，将拿出 10 亿元补贴短视频创作者，还举办了新媒体短视频奖项“金秒奖” 。
据西瓜视频团队透露，去年 9 月头条视频独立App的DAU(日活跃用户)刚刚突破 100 万。而今年 5 月，DAU已经超过 1000 万，用户数达到 1 亿。
为此，西瓜视频还特别策划了一场“找回新鲜感”的更名活动，联合全北京120 家果多美、百果园水果店，连续 10 天用 30 万颗新鲜西瓜让新品牌亮相。扫描每个西瓜上的二维码，可直接观看一支诠释“新鲜感”主题的短视频，这些短视频均来自西瓜视频的创作者，包括 Papi 酱、黑男、一条、二更、办公室小野等，他们都用自己的作品对“新鲜感”这个话题做了不同诠释。
张楠介绍，西瓜视频这次升级的全新品牌形象，使用了年轻人喜欢的西瓜红，再配以黑底基色，以突出视觉中心的播放按钮，围绕的 7 粒西瓜籽则代表产品希望7* 24 小时陪伴用户。他表示，希望西瓜视频能让用户的每一次刷新，都发现新鲜、好看，并且符合自己口味的短视频内容。
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