优衣库尝试新的营销玩法，推出自动贩卖机
发表于 2017-08-07 18:27
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为了丰富消费者的购物体验， 优衣库最近在美国和日本两个市场推出了不少创新的营销形式。
8月起，优衣库在美国加州、洛杉矶、休斯顿、纽约等城市的机场和商店中摆放了共计10台的自动贩卖机，主要出售品牌的轻薄羽绒服和保暖内衣，售价分别为66.9美元和14.9美元。盒子或者罐子形式的产品包装比较方便那些旅途中想要节省时间的用户。
“自动贩卖机”的形式看似是一场产品营销活动，但优衣库正尝试并期待通过这种简单的形式获得更大的回报。优衣库在美国的营销总监曾对媒体表示，如果此次投放的利润回报比较好，优衣库将考虑在更多地区、更多消费场景中使用自动贩卖机。
而在日本市场，优衣库则开始于音乐媒体、在线杂志等品牌合作，共同为用户提供生活方式类的休闲体验。
8月1日起，优衣库与音乐流媒体AWA合作，在优衣库日本官方APP上线了UNIQLO MUSIC这一新服务。该服务提供每日歌曲推荐、本土或国际热歌排行榜以及与优衣库品牌结合度更高的板块“fashion tunes”。其中，fashion tunes会以牛仔裤、运动服等主题为用户推荐音乐。
而在9月开始，优衣库与日本在线阅读 APP タブホ (tabuho)合作的在线杂志服务将面向会员开展。优衣库每周会向会员免费提供20本在线杂志，内容主题旅行、时尚、体育和生活方式等为主。
比较来看，美国市场的“自动贩卖机”项目或许是优衣库在该市场寻找新的利润增长点的新尝试，而在相对成熟的日本市场，品牌显然在通过更“生活方式”的文艺体验与消费者沟通。当然，最终目的都是为了让消费者通过不同形式与品牌更多的接触与互动，从而促进销售转化。
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