植选豆乳新品发布

2017年12月16日，伊利集团液态奶事业部2018年客户大会在珠海盛大召开。借此契机，伊利宣告战略性进军植物蛋白领域。乳业巨头入局，必然汇聚各界关注，引发业内震动，依靠伊利强大的企业实力和打造明星品牌的营销力，植选上市有望引领豆奶消费新时代。

四小花旦倪妮倾力代言植选天使T台绽放活力

植选品牌发布，获得各方鼎力支持。代言人倪妮通过VCR祝贺植选豆乳上市成功，分享了她试饮植选豆乳的感受，让现场嘉宾对植选豆乳的产品力有了更深刻的理解；《天使之路》超模化身“植选天使”，通过一场蕴含植物与活力的T台秀，将植选生机勃勃的品牌调性进行了完美诠释。

 倪妮代言植选豆乳品牌

 植选豆乳品牌发布现场超模走秀

植选五好产品力，定义一杯浓香好豆乳

三年磨一剑，主打“烘焙更浓香，豆乳代表作”的植选品牌正式面世，作为伊利进军豆奶市场的战略品牌，植选用五好产品力，定义一杯浓香好豆乳。

 植选五好产品力定义一杯浓香好豆乳

早在豆奶1.0时代，市场以散装豆浆为主，工艺和卫生条件简单；随着2.0时代技术工艺的升级，虽然各方面有所提升，但豆腥味仍有残留，豆奶品质依然不高；而伊利植选的上市将彻底改变这一现状，引领行业全面进入高品质豆奶3.0时代。

据了解，植选豆乳面世为现有豆奶市场带来口感、工艺、原料等方面颠覆性的升级。不同于散装豆浆和现有包装豆奶的寡淡稀薄、豆腥味重等口味痛点，植选通过瑞士进口设备，40分钟精准控温烘焙，使大豆完整脱皮，祛除豆腥，保留自然豆香，更有全程隔氧研磨技术，凝聚新鲜营养，打造细腻顺滑的味蕾享受。

同样，植选专注从田头到舌尖的品质管控，原料严选黑土种植区，全程非转基因可追溯大豆，确保每一颗大豆的品质安全。天然、无负担的优质植物蛋白营养，拥有3.6g/100ml的蛋白含量远高于市面一般豆奶产品，再配上精巧时尚的利乐钻包装，伊利植选期寄用五好产品力快速撬动市场。

植选豆乳战略发布引领千亿豆奶消费时代

众所周知，豆奶起源于中国，是流传千年的“国民营养，东方饮品”，符合亚洲人自带的乳糖不耐受体质，更是让植物蛋白潜力无穷。‍‍‍‍

纵观国际市场来看，豆奶是植物蛋白饮品中最大的子类。发达市场美国、日本、泰国的即饮豆奶市场都获得了高速的成长。从中国市场来看，我国具有广泛的豆奶饮品消费基础，市场前景大有可为。据独立市场研究机构Euromonitor统计，2015年中国植物蛋白饮品市场销售总额超过1000亿，预计到2019年将达到1600亿。

 

伊利战略性推出新品植选豆乳，长期战略意义大于短期财务增厚，在此基础上，伊利进入豆奶行业有其不可替代的优势。凭借深耕多年的渠道力，明星产品打造的营销力，对于消费者需求的洞察力，植选豆乳势必成为中国千亿豆奶消费时代引领者。

目前豆奶市场黑马惊人，新秀如雨后春笋，尚无全国领导品牌。伊利强势进军豆奶市场，将进一步推动豆奶市场格局变化，加速行业发展。对区域性运作的地方品牌，一家独大的市场局面会造成一定冲击。按照市场规律，具有绝对实力和产品力的领导品牌会占领市场主导地位，引领行业发展。从伊利的综合优势来看，植选豆乳迅速成为明星品牌的几率非常高。

招商证券分析师指出，伊利战略性推出植选品牌，与去年伊利提出全球乳业“五强千亿”的战略目标或有关联，实现这一目标，伊利需要的是更进一步整合全球乳业资源，并从单一乳业走向健康食品。这也合理说明，推出植选新品入局豆奶领域就是一次目标明确的战略补位。不仅让企业、消费者、经销商三者获得共赢，更通过企业自身的强大实力促使产业升级，为中国豆奶行业带来颠覆式革新。