你怎么对待自己，世界就怎么对待你
发表于 2018-07-18 11:13
阅读数： 13244
近日，上海奥美携手联合利华旗下品牌金纺，重塑全新品牌理念，发起新一轮情感营销攻势。整个营销方式一改金纺以往以产品功能性为主要宣传点的沟通方式，而更多从当代年轻人情感需求出发，唤起消费者情感上的共鸣，从而让品牌更加深入消费者内心。同时，全新品牌营销活动启 用了备 受年轻消费人群喜爱的明星马思纯为代言人，以她健康时尚的舞台形象传达金纺品牌精致生活新主张，借助代言人让品牌形象更加生动而年轻化。
基于对年轻消费者的洞察和新的品牌理念，营销战全新打造三支拍摄精美的TVC，分别为柔软篇，律动篇，和吸引力篇，将金纺柔软，防静电、和持久 芳香三大功能点结合咖啡馆，美术馆，与夜幕派对等三个呈现精致生活的场景，通过代言人马思纯完美演绎品牌的新主张，将精致生活从提升穿衣体验开始的洞察传达的深入人心。
在此次营销战中，金纺品牌以“点滴精致，源自你身”的生活态度触动千禧一代消费群体，他们重视自身内心的感受，认为精致生活源于生活中的点滴，细细品味一杯手磨咖啡，阅读一本好书，精心呵护一件衣物，用对自己多一点的爱，去收获更精致的人生。而营销战中上海奥美为金纺提出的情感宣言#你怎么对待自己，世界就怎么对待你#则更深切地触动广大年轻消费者内心深处的柔软，在情感上产生强烈的共鸣。
上海奥美集团董事总经理陈静仪认为：“此次金纺营销战充分发挥了奥美在传播策略，目标市场洞察，以及娱乐营销创意等多角度的专长。我们通过对金纺的品牌分析，确定以年轻消费群体为传播对象，遴选这一潜在消费人群所喜爱的明星马思纯代言，以富有情感的创意，为原本功能化的洗护产品增添了感性的色彩，把'精致生活源于自身内心感受与生活中的点滴，护理衣物也是好好对待自己'的理念自然地表达出来，深入品牌在功能点之外的情感价值。”
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
文章：3028
0条评论