——「执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）」

#世界互联网大会#侧记

第五届世界互联网大会于11月7日-9日在浙江乌镇举行。此次大会聚焦世界互联网最新的发展趋势，集中发布了2018年全球互联网领域的顶尖/领先科技成果，着力打造新科技、新技术、新产品发展的风向标。

「执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）」发现，相比以往，此次大会主题更加聚焦、设计更为新颖、凸显了对以往四届互联网大会成果的传承与创新，国际元素更加彰显、成果更加的丰硕、智能化水平更加高超。

（第五届世界互联网大会对外宣传片）

在19场主题论坛中包括了5G、大数据、数据思路、人工智能、传媒、网络安全等多项热点话题，这些领域的话题涵盖了互联网给人类社会带来的革命性的变化。总结起来可以概括为“5+3”。

 #五# 

五年成果颇为丰硕。

回顾过去的五年，互联网给人类社会带来的巨大的成果和变迁。以中国为例：截止到2017年，中国数字经济规模占GDP总量的32.9%；网民规模已经达到了8.02亿人，其中手机用户规模达到了7.88亿人，互连网普及率为57.7%。产业方面，互联网经济带动了产业数字化进程的加速、数字经济和实体经济深度融合，催生了活跃的O2O创新。5G时代、云计算、大数据和人工智能开始成为整个经济社会的新型基础设施。“互联网+一切”成为最新的经济发展模式，人们的生活、工作、社交、个人都被互联网深度的渗透和彻底的改变。

中国已经成为了互联网大国，正在向着互联网强国的目标迈进。互联网产业的发展也已经进入到了“深水区”甚至是“无人区”，其中既有机遇也有风险。在已有成就的基础上，未来中国互联网产业的发展将呈现出“一切+互联网”的态势。不论是传统产业还是新兴业态都会受益于互联网的强大功能，通过大数据、人工智能等多种科技手段的使用来推动产业的转型升级，产业自身和网络平台的深度融合。

随着互联网理念不断的扩张，不断地向垂直领域渗透，可以预见到：未来互联网体系将形成以消费互联网和工业互联网为主的“二元”网络格局。

消费互联网产业将“精耕细作”。BATJ四家互联网巨头在搜索、电商和社交领域形成了几乎垄断的优势。“大而全”是各家巨头的主要特点和优势，但是面对产品信息量呈井喷式增长的局面任然存在“鞭长莫及”的短板。消费者对互联网的使用由产品信息的获取升级为对良好体验的感知。如何为消费者提供精准、高效的网络信息，是BATJ将面临的新挑战。除此以外，其他网络公司和平台正在填充着几家巨头留下的市场空白和延长线领域。同时，也在不断地打造新理念、新产品以求在大众消费市场另辟蹊径。例如：钉钉、抖音等一批有深度、够聚焦、新体验的产品令市场耳目一新。

产业互联网将成为国家级战略高度。作为国民经济的供给方，产业的形态构建形态和职能发挥关系到民生幸福和经济发展。因此，在2014年国家提出了“着力推进供给侧改革”的发展战略。从原来的以数量满足转变为高质量保障，通过提升产业的制造能力、创新水平和服务能力，为国民提供更好的产品享受，安全保障和消费满足。通过网络工具，实现产业在精准营销、产销对路、交易安全、高效流通、有效融资应用等领域的不断升级；加快产业集群化和集约化的步伐，最终构建包括研发、采购、管理、销售、品牌、服务等众多生态系统分支在内的产业互联网生态系统。

 #三# 

三个领域的重大变革将颠覆已有社会形态，改变人们生活方式。

首先是货币领域，人们对货币的认识将被彻底改写。

随着微信、支付宝等在线支付工具的普及，货币逐渐淡出人们的视线。在线支付已经改变了人们的消费方式，出门不再带钱包，不再使用银行卡，不再去银行营业厅办理业务，只靠打开手机点一点、扫一扫、刷一刷就能完成人们的消费、理财等需求，因此货币的使用将会逐渐减少。流通量的减少直接影响到了货币流通和发行：以往的货币流通是以银行为主导的G-W-G模式，即货币发行到商品流通领域再到货币回笼的循环。而网络时代，在线支付工具的普及和壮大使得这一循环逐渐被“C-W”和“A-A”的新型货币循环所代替。“C-W”是Code to Waren的缩写，即：从二维码到商品。通过支付宝和微信对着二维码一扫，就完成了一次商业交易。从这个角度来讲，互联网时代的商品交易是“以虚换实”。消费者并没有支付真实的货币或等价物，商家看到的只是显示在手机上的到账信息，但交易是真实存在的，商品流通是确实发生的。

“以虚换实”之所以能够被买卖双方接受是因为“A-A”循环的真实存在。所谓“A-A”，是Account to Account的缩写，即记账循环。依托区块链技术，“A-A”循环成为可能并且得到了信誉保证。扫描二维码之后，买卖双方绑定的银行账户都会得到记账提醒，并完成记账变更。这一过程虽然在虚拟世界中完成，但是却可以得到银行的确认和担保。消费者和商家都可以去到银行查询余额并提现，这样互联网的“以虚换实”的交易循环可以转换成现实世界的实物货币，成为C-W循环可靠的信用担保，这一过程我们可以称为“以实保虚”。（如图：互联网时代新货币流通循环）“C-W”和“A-A”作为互联网时代货币的流通形式，其背后折射出来的是人们对货币和金钱认知的变迁。越来越多的消费者就头脑中对金钱的认识已经由货币、钞票、硬币的实物形象变迁为二维码，账户余额和各种有支付功能的App（例如：北京一卡通App）等互联网衍生品。

（图：互联网时代新货币流通循环逻辑）

再有就是时间的价值属性凸显，成为互联网时代投资的新标的。

一直以来时间都是作为成本被提及，“时间成本”成为了衡量效率的重要指标。与其相关联的最多的词汇就是“节约”。为了能少花费时间、提高效率，人们想出了各种办法来优化流程、研发各种工具来加快进度，我们也由此进入到了一个“提速的时代”。从高铁到欧洲班列，从超级计算机到5G网络，无疑都是在提速度、抢时间，人们的生活也在特定的历史背景下进入到了提速阶段。电商网购省去了到店交通、排队支付的时间；在线支付省去了验钞、找零的繁琐；出门前路线的查询规避了绕远、堵车的风险……,人们在想尽一切办法为节省时间而努力，所有这一切的背后折射出来的是时间的价值对于人们生活越来越重要。

互联网经济发展不断深入，信息量呈井喷式增长，各种信息的产生和推送都已秒来计算。之前人们生活中的空余一下子被各种信息塞满。海量的信息蕴含的各种灵感和共鸣还激发了自媒体的创造性，各种原创、转发、晒图成为了人们的主流社交方式，越来越多的人在出行、用餐、等侯、睡前等碎片化的时间内浏览各种信息，分享各种感受。媒体想要吸引大众眼球需要开发更有价值、更能带来美好体验的东西，人们也学会了如何聚焦“兴趣最大化”的内容，挑选、回应、分享定制化的认知和感受。这种新的信息传播方式使得“时间”变得越来越贵，商家需要高投入来开发“爆款”产品来吸引大众的眼球，更多的消费者也愿意花费金钱来规划自己的时间。业内人士透露，2017年某品牌咖啡投入的品牌宣传费用较2016年增长了近50%；手机软件下载排名前50的App中有23%具有定时提醒、统筹安排的功能。小到一次出行方案的定制，大到产品研发、战略落地进度的管控，都会有专业人士来帮你做。此等专业化的直接后果就是“时间规划师”行业已经悄然兴起，一些大型的公司已经设立了CTO——（Chief Time officer首席时间官）。正向苹果总裁蒂姆.库克在给研发部门的一份信中写道的：“……伙计们，我愿意出100万美元，请告诉我你们能把研发进度提前几个月？……”。随着互联网经济的发展，时间规划必将发展成一个新兴的产业，“时间产业”将成为新兴的、获取高回报的行业之一，时间真正由成本变成了价值的资产。

第三就是互联网基因将成为支配人类社会活动的源动力。

对于90年以前出生的人来讲，互联网是新生事物，通过好奇、认可、接受成为大众生活的一部分；而对于00后来讲，互联网是“理所当然”的东西，就像“日出日落”一样平常，因为他们自出生开始就被注入了互联网基因。曾经在超市看到一个小女孩儿用手指在一个玩具盒子上反复戳，然后对她妈妈说：“怎么不显示价格？一定是坏了！”也许这个小姑娘并不知道面前的产品是何物？但是她一定会使用平板电脑，也一定登陆过互联网。这就是她头脑中的“互联网基因”在起作用，互联网思维已经影响到她对于新鲜事物的思考和探寻的方式。虽然这只是很小的一个案例，但是相信对于众多的00后、05后甚至是10后出生的“下一代”人来讲，“互联网思维”已经根深蒂固，在他们的头脑中已经被这个时代植入了“互联网”基因，这些“下一代们”也许只用几天、几周的时间就能完成了上一辈人们用几年、十几年的时间才认可、接受的互联网产品或生活方式。那么未来呢？当“下一代们”步入社会成为了消费主力军的时候，又将会是一个什么样的局面呢？具体结果谁也不知道，但有一点可以肯定，那一定是具有颠覆性的变化，重塑起来的社会结构将超乎我们的想象。

第五届世界互联网大会正在进行时，相信此次大会对于中国、乃至世界互联网产业具有里程碑式的意义。最新的科技成果、互联网思维等一系列热点都将展示并发挥作用。执牛耳传媒创始人乔云云表示，「执牛耳传媒」的定位是一家“数字营销信息服务商”，秉承“连接数字商业 赢在数字营销”的核心理念，将持续为业界带来“更懂营销的科技商业报道”，着力构建新型的商业信息服务平台，推动数字商业领域的“执牛耳者”营销世界，影响全球。

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