保时捷体验中心开幕式获梅花网最佳互动体验营销创新奖
发表于 2018-11-20 15:37
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(FreemanXP上海办公室高级客户经理Crystal Guan女士代表领奖)
2018年第六届梅花网营销创新奖 (Mawards) 颁奖典礼于11月14-15日在上海隆重举行。 其中，FreemanXP凭借上海保时捷体验中心开幕仪式的创新体验荣获最佳互动体验营销创新奖铜奖。
此次保时捷体验中心开幕仪式由FreemanXP亚太区及全球创意策划团队全程负责创意策划与现场体验等服务。为带给与会者沉浸式的体验，活动特意引入屡获殊荣的美国派洛布鲁斯舞团（Pilobolus）负责表演环节，并由舞团行政总监兼Freeman设计领袖委员会成员伊塔马 ‧ 古博维（Itamar Kubovy）亲自操刀，以投影、音乐与舞蹈的完美结合，带给观众崭新的视觉体验。伴随着舞者精彩表演的同时，追溯并呈现了从保时捷365型号的推出到上海体验中心开放的品牌故事。
(28辆保时捷卡雷拉杯赛车集体亮相)
同时，现场策划了28辆保时捷卡雷拉杯赛车集体出场并合影的精彩瞬间，展示了保时捷911全系车型。此外，为了让观众得到更好的体验，数字团队设计了一种互动式的手机导览系统，观众可以通过该系统了解体验中心基本介绍与现场布局，并直接预约体验中心的独家体验活动。观众还可通过平台来观看此次活动的现场直播。
美国派洛布鲁斯舞团（Pilobolus）表演环节
为了增进品牌互动与分享，保时捷还为VIP客户举办了一场盛大的欢迎晚宴，包括丰盛的食物、饮料以及十余种与品牌体验相关的娱乐活动：赛车模拟体验，签名墙，照片亭等等。FreemanXP团队负责制作此次晚宴的所有内容，包括开场视频、主题演讲，配乐与动画。
现场嘉宾对开幕式给予了很高的评价，此次活动超出了全部的预期目标。数月之内体验中心的预约门票都已售罄。开幕式得到全球媒体广泛与积极的传播，并且成功吸引了超过33,500名观众观看现场直播，几小时内预售参观票就已全部售罄。据手机导览系统的数据显示，保时捷体验中心持续吸引车迷参观，日均访客量与日俱增。
保时捷体验中心开幕仪式还获美国Event Marketer 杂志「2018体验设计与技术奖」提名。
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