编者按：12月13日，益普索Ipsos “2018中国品牌出海高峰论坛”在深圳举行。关于企业“出海”这门生意，有着四十多年历史的市场研究集团益普索Ipsos有着充分的话语权。

时近2018年岁末，回首过往，跌宕起伏、冷暖参半；放眼未来，旦夕多舛，喜忧难测。今年是中国改革开放40周年，也是中国推进全面深化改革的五年历程节点。艰苦卓绝、砥砺奋进，中国取得了令世界瞩目的经济成就。然而未来的发展前景依然严峻，既有远方的诗和彩虹，也有脚下的崎岖和风雨。

中国的企业面临着“转型升级、开疆拓土”的艰巨任务。中国经济在经历30年的高速增长之后，进入了低增长的“新常态”时期，在取得经济进步的同时也积累了发展的诟病。人口红利的消失、消费需求的提高倒逼中国企业转型升级、不断创新；与此同时，更多的企业将眼光放到了海外市场，“走出去”成为了很多企业助力自身发展的新动力。在其中，益普索Ipsos扮演了怎样的角色？如何能帮助企业达成目标？又如何和企业共同成长呢？这些问题的答案在“益普索Ipsos—2018中国品牌出海高峰论坛”上予以了诠释。

2018年12月13日，益普索Ipsos携手多位行业专家，行业标杆、众多企业伙伴在深圳企业举办一场“把脉投资战略、洞察海外市场”的高端论坛。此次盛宴汇聚了多位来自益普索Ipsos全球市场的资深洞察专家，和众多业界精英分别针对海外市场洞察、市场进入、社媒聆听、全球品牌营销及管理等领域贡献了精彩的讲述和前瞻性的思维。

高位数据，制造领先，益普索Ipsos诠释中国资本出海的三大动因

在“一带一路”建设、国际产能合作等重大因素影响下，近些年来中国企业海外投资规模始终保持在高位。

过去5、6年时间，中国对外投资流量占全球对外投资总量比例从2011年的4.8%上升到2016年13.5%。从2015年开始，中国成为了资本净输出国，对外直接投资（ODI）首次超过实际使用外资（FDI）总额，而且这一差距不断在拉大；2016年中国进一步拉开，资本净输出624.5亿美元蝉联全球第二大对外投资国。2017年，受政策收紧的影响，投资规模持续缩减，但仍居全球第三位，连续两年占全球比重超过10%。2018年一季度，中资企业海外并购交易额达到1108亿美元，超过2015年全年的1068亿美元。持续走高的数据不仅预示着中国对外投资大国的身份将长期存在，同时也彰显了国内企业“走出去”的战略信心和决心。

“除了宏观数据之外，还有一个统计口径是2008年到2017年，民营企业占整个出口的比重也是逐年上升，从20多上升到接近50的样子。说明中国企业正在经历从出口到出海，另外就是从制造到创造，从OEM到OBM的转型。”益普索Ipsos中国董事长兼CEO刘立丰在大会上谈到。

益普索Ipsos中国董事长兼CEO刘立丰

从行业分布来看，制造业始终为中国企业海外投资的重点。2017年中资企业海外制造业投资占比为40%，较2016年提升尽四个百分点。“中国制造”曾经凭借着低成本成为世界得加工厂，当人口红利消失，产能过剩、高端能力不足的弊端随之显现；“中国制造”对于开拓海外市场、国际产能合作、获取高端技术装备的需求无比的强烈。因此，国际制造业理所当然的成为了“中国资本”出海的首要目的地。

以上是中国资本“走出去”的两种显著特征。

中国资本“走出去”背后的成因

那么，中国资本“走出去”的显著特征背后的原因又是怎样的呢？总结起来有三方面的动因。

第一，规模体量的“高与低”。中国作为世界第二大经济体，经济规模占全世界比重的14%，而跨境并购规模仅占全球的2%~6%。与中国相当经济体量的发达国家，其海外并购的资产配置大约占总资产的35%左右，而中国的海外资产占比只有8%。内外比较的数据都说明了中国经济规模和海外投资规模的体量相差悬殊，结构极不协调，“中国资本”在未来较长的时间内必将保持着拓展的趋势。

第二，人民币的“坚挺且国际化”。中国的经济成就极大地提升了国际信用地位，随之而来的是人民币坚挺的汇率和不断加快的国际化步伐。自2008年全球金融危机以来，美元、欧元、日元等国际货币相继疲软，人民币保持了相对稳定的汇率，应对了经济危机和量化宽松的带来的负面影响。经济成就、货币坚挺赢得了国际市场和投资人的信心和追捧，为人民币加速国际化进程的奠定了坚实的基础。目前，我国利率尚处在历史相对低位，跨境并购的融资成本较低，几种因素叠加，创造了“中国资本”海外并购的历史性机遇。

第三，新型的供需矛盾。“新常态”经济环境下，高端制造能力不足和日益提高的消费需求成为了阻碍国内经济发展的新矛盾。一方面是已经崛起的中产阶级惊人的消费能力，持续上演“海外淘宝”、“买买买”的大戏，另一方面是中低端产品大量积压，产能闲置无法变现。这一矛盾倒逼中国的制造由“中国制造”向“中国创造”跃升，由低端向高端转化。除了自我研发，自主创新、苦练内功以外，“走出去”收购海外优质资产、高端技术、精英团队、先进理念是快速提升我国整体制造水准的必经之路。

改革开放是最好的例证，仅用40年的时间，我国就完成了西方发达国家50-100年的发展历程和资本积累。40年前我们打开国门，进一步解放了劳动力、注入了经济活力；40年后，我们需要一如既往的解放思想、敞开胸怀，走出去，主动和国际先进资本、技术对接，以更加热情、有力的双臂拥抱这个世界。