随着“内容为王”的新流量模式崛起，内容平台呈现出“百花齐放”之势。作为在线旅行服务市场的领航者，携程在2018年底也做了一番大动作——12月20日“旅拍”频道发布，宣告正式踏足内容社交领域。而紧跟其后的又一大举动，携程向大学生创意族群抛出了橄榄枝。2019年初，携程旅拍与第17届中国大学生广告艺术节学院奖达成战略合作，将内容与创意无缝对接，解锁创意旅拍新姿势。

上线旅拍 携程全面拥抱内容时代

这两年，伴随短视频等内容形式的兴起，越来越多的人热衷于在社交平台打卡网红城市和景点，逐渐发展成为新的潮流，预示着旅游内容消费时代的悄然到来。携程“旅拍”频道由此应运而生，也验证了携程对于内容的重视上升到了一个新高度。

携程本身作为在线旅行服务平台，旅拍的推出则犹如锦上添花。携程对旅拍定义为“发现旅行、分享旅行、社区互动，让分享与发现更简单”，有意打造成“旅游业最大的内容生产平台”， 以自身的旅游垂直属性引导用户进行更为深化的专项分享传播，进一步打破旅游信息不对称，借内容社交带动用户旅行热潮，这无疑是向时下行业风口扔下了一枚深水炸弹。

目前，“旅拍”的用户规模已达到千万量级。其中不乏潘粤明、陈妍希等明星旅行家，还有安吉、赣州等100多个旅游局的官方号入驻“旅拍”平台。除了名人效应、旅游局合作，独特内容的打造也是携程旅拍持续发力的关键点。

携手学院奖 旅拍与创意碰撞内容火花

爱玩、个性、乐于自我表达是当下年轻人的共性，旅拍对于年轻人来说有着天然的吸引力，而年轻群体更是独特内容的第一生产力。作为年轻人创意内容的“永动机”，学院奖与携程一拍即合，在2019年初成功牵手，欲打造一场旅游业的创意盛事。

本次携程作为战略命题亮相学院奖，以“创意旅拍新姿势”的征集主题向全国百万大学生发起创意挑战。在作品类别设置上，携程也不做普通玩家，而是创新性地开设了专属类别“旅拍攻略-短视频类”、“旅拍攻略-摄影类”进行作品征集，贴合当下年轻人的潮流生活、社交方式，给同学们带来了更大的创意施展空间。同时在携程APP的旅拍频道搭建专属赛道上传作品，让这场创意赛事与携程的内容生态构建完美融合。期待同学们新奇好玩的创意表达为携程旅拍带来更多元化的内容，从而引爆全民旅拍狂欢。

人气SHOW TIME 寻找携程校园旅行家

除了创意作品类别的创新体现，携程与学院奖的合作，也为年轻学子带来了互动性更强的玩法和福利。在此次赛程中携程旅拍将开通线上人气排行榜，以实战形式来检验作品的市场价值，并为投票数TOP10的参赛者准备了最高万元的旅行基金作为奖励！同时获得学院奖携程命题金、银、铜奖，以及投票数TOP10的这些最优秀的内容创作者，还将获得“携程校园旅行家”的身份，成为携程在大学生群体中的KOL（意见领袖）。

以交易与服务为主要目的产出内容的时代，已经成为过去时。旅拍作为旅行者的大型种草、分享社区，随着优质内容的下沉和沉淀，将与用户产生更加直接而紧密的连接。携程借助学院奖的平台，和最in的95、00后内容创作者共建内容社区，意味着携程年轻化内容拓展方向上的又一次创新升级。学院奖作为一个全维度立体的高校整合营销传播平台，也必将成为携程在内容生态建设中的最佳助推器。

携程和学院奖的这场内容创意大SHOW，我们拭目以待。