“十年磨剑终成锋，一朝出鞘势如虹。”

12月20日，由勾正数据举办的第三届2019中国家庭智慧屏行业发展峰会（COIDS）在北京成功举行。会上，勾正数据董事长&CEO喻亮星这样形容智能电视发展的十年历史，并正式发布了《中国家庭智慧屏生态发展白皮书（2020）》。随着经济的发展变化，中国的数字化进程加速升级，开始向全民渗透，消费市场迎来巨变，特别是与娱乐生活密切相关的视频消费发展迅猛。报告显示，2019年Q1 OTT用户视频日均收看总时长为3.8亿小时，再加上手机小屏的日均时长，总体上大小屏日均总时长超过14亿小时，也就是说“中国14亿人，每天大概花了一个小时在视频上”。伴随着荣耀、小米相继发布智慧屏，智能电视越来越向更智能化的智慧屏发展，家庭娱乐场景将加速向客厅回归，智慧电视正在成为继PC、手机之后新的流量入口。

作为家庭数据智能营销的第三方大数据公司家庭数据营销大数据公司，勾正数据一直关注智能电视行业的发展，截止到2019年H1勾正数据已经拥有超过1.26亿台智能电视的覆盖量，占据整个激活智能电视的近60%份额。随着AI、5G、云计算等新技术的变革和应用，勾正数据洞察到智慧屏迎来发展的3大突破，喻亮星表示：“经过十年的智慧屏的发展，到了2019年市场已经沉淀了2个多亿的智慧屏家庭用户，实现生态、用户和商业化的三大突破。”

智慧屏加速智能电视向传媒生态、

应用生态和智慧家庭生态融合

随着智慧屏这一新品类的诞生，未来，手机和智慧屏将成为用户智慧生活的双中心：其中，手机仍然是用户个人中心，而智慧屏则会成为家庭情感中心。智慧屏将承担家庭中的更多角色，不仅是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心，这一变化将促进整个产业生态的融合。

喻亮星认为，“智能电视的发展已经从早期的电视生态已经进入到了传媒生态、应用生态和智慧家庭生态，形成了一个有机的结合整体，也使得我们整个产业越来越丰富，整个产业的生态越来越生机勃勃。”智慧屏时代的到来，将撬动整个内容生态链包括内容制作、内容提供、内容聚合平台、内容终端和内容播出等各方的变革和融合，将颠覆以往构成更加丰富的传媒生态。而智慧屏搭载的应用也如同手机端的APP一样，也将吸引更多的开放者以及终端厂商进行开放和创新，将会构建充沛的应用生态。随着物联网、云计算、大数据和人工智能等新技术新应用的融合，智能家居产业也迎来了更好的发展时代。预计到2020年，全球将有超过110亿台联网终端部署在家庭领域，国内的智慧家庭市场规模预计将达到2000亿元，也将依托智慧屏为核心构建出智慧家庭的生态系统。

三年内覆盖家庭超60%

智慧屏用户群体趋于全民化

随着人口红利消失，移动端的用户增长已经触及天花板，但是智能电视的增长依然强劲。据《中国家庭智慧屏生态发展白皮书》2020显示，今年1-9月份智能电视消费人数增长近4600万。在移动互联网的下半场，智能电视规模增长依然强劲，可弥补移动互联网流量触顶缺失，成为新的流量增长引擎。

与传统电视相比，新物种“智慧屏”的出现将加速用户回归客厅。“智慧屏”卖点将集中在智能化上，以荣耀智慧屏为例，荣耀将利用自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术、IoT布局等自主创新科技上的持续积累，为年轻人打造更加人性话的潮流科技生活。而华为的智慧屏拥有AI慧眼、一碰投屏、Huawei Sound智慧音响等功能极具人性化。这些创新的功能都跨越了传统智能电视的边界，首次以场景化思维构筑便捷的、温馨的智慧家庭生活体验。

“三年内智能电视的覆盖家庭将超60%，2023年用户群体趋于全民化，它将从根本上代表整个中国市场，成为智能家庭的主流市场。” 喻亮星在发布会上强调。

智慧屏商业化空间巨大

OTT/IPTV2025年运营收入规模预计超2000亿 

当下消费者的时间被各种平台分割呈现出碎片化、分散化的状态，用户在不同的设备和平台间进行切换，品牌的营销战线越来越长。对于品牌来说，需要把碎片化人群的屏幕打通，贯穿起来，构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销闭环，智能电视无疑迎来了广告变现的机会。

事实上，在以往的DVB价值链里面核心可以看到除了终端和内容之外的其他的盈利模式就是基本是有线收视费、电视台广告费用还有内容版权，内容制作公司、电视台、运营上等生态链各企业分工明确，利润分配清晰。喻亮星认为智慧屏的出现将会带来新的价值链条的变化，“不管是在IPTV的价值链还是OTT的价值链，它已经形成了融合的状态，它的分工已经变得模糊，每一个生态链里面的角色都希望有多个角色，都希望能从这个价值链里面分到更多的价值。”

实现上，未来智慧屏的商业化有着长足的增长空间。《中国家庭智慧屏生态发展白皮书》2020指出，OTT2020年营收规模将达229亿，其中广告收入占69.1% 。而IPTV2020年营收规模也毫不逊色将达381亿，其中基础业务占78.5% 。智慧屏未来五年，智慧屏运营收入规模一直保持在两位数增长，即使到了2025年依然有接近20%的增长，2025年将会超过两千亿规模。

总结

智能电视发展十年，智慧屏的出现开始撬动行业巨变，勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，是产业链里面重要一环，意愿发挥所长为行业发展进行深度的调研，为行业的发展提供前瞻性的洞察，助力行业向前发展。面对行业发展的大好前景，喻亮星表示，“无论是营销还是服务，勾正数据都希望通过数据驱动智慧屏产业发展，风雨同舟与企业界一道，为实现2025年迈进两千亿的目标而努力。”

欲获取《中国家庭智慧屏生态发展白皮书》2020完整版报告，敬请关注勾正数据官微