百事可乐通过数字营销推动增长
发表于 2020-02-12 16:53
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百事欧洲公司(Pepsico Europe)首席执行官Zein Abdalla昨天在消费品论坛(Consumer Goods Goods Forum)的全球峰会(Global Summit)上透露了该公司新兴的数字营销策略。
他说：“这是我们仍然需要学习很多知识的领域。”
阿卜杜拉(Abdalla)向与会代表表示，百事可乐如何通过数字营销推动增长，它如何使社区受益并与零售商合作。
阿卜杜拉(Abdalla)表示，行业正处于媒体消费的关键拐点。
他说：“消费者处于控制之中，他们想要的渠道是'我的渠道'。”
阿卜杜拉(Abdalla)提醒与会代表，数字技术是一种全球现象，有15亿人通过数字连接，而发达市场之外的用户也是如此。
他说：“如今，多任务处理已成为39小时工作制中的常态。”
他说，如果公司想使用数字技术，就必须与消费者互动。他补充说，广告变得越来越不可信，但口碑变得越来越重要，尤其是在青少年中。
他说：“这是关于对话和参与的，请听从您讲的话。”
阿卜杜拉(Abdalla)说，数字技术既是挑战，也是解决方案，他揭示了百事可乐品牌沃克如何在2009年通过其口味推广来撕毁规则手册。
该品牌的“做一个我们喜欢的味道”促销活动已在网上启动，邀请消费者提出新的酥脆口味。
阿卜杜拉说，这对企业和消费者都有影响。例如，创新时间从26周减少到4周，以开发出六种新口味。
360˚营销活动横跨两个网站，包括在线节目，iPhone游戏和Yahoo新闻节目。
此次促销吸引了超过100万的条目和400万的网站访问者，他们流连忘返。它产生了724份公关报道，价值约1000万美元，并在Facebook上赢得了27,000名粉丝。
文章来源：国际品牌资讯，侵删~
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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