内容生态怎么玩？淘宝联盟携手14家内容平台15万带货达人教你玩转天猫618
发表于 2020-07-01 17:43
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2020年的618大促，淘宝联盟内容生态携手包括抖音、快手、微博、B站、斗鱼、西瓜视频、今日头条、百度、喜马拉雅、知乎、陌陌、优酷、UC、美拍在内的14家内容平台联合打造电商狂欢盛宴。超过15万达人、主播、up主、内容创作者踊跃加入，通过上千场直播、以及短视频、图文、音频等内容形式进行好物推荐和宠粉福利发放，惠及上亿消费者。
自从今年4月淘宝联盟内容生态重磅发布“星X计划”以来，以“百场百万”为目标，与各大内容平台深入合作，形成了全新的内容电商生态联盟阵地，为内容电商达人全面赋能：
l 媒体联合活动与流量扶持：联合内容平台发布618电商活动，给予达人和内容创作者带货流量扶持；
l 全面的供应链支持：为带货达人提供精细化招商选品支持、注重品类差异化、同时组建“品牌专场”；
l 私域营销产品服务：淘礼金、超级红包作为达人“宠粉利器”、“分享小站”强化达人IP，助力沉淀电商粉丝；
l 百万现金补贴奖励：除常规的带货佣金外，淘宝联盟出资百万“带货奖励金”补贴带货达人，参与门槛低，奖励力度高；
l 内容电商专场培训：淘宝联盟内容电商聚变分享会两场“云培训”、联盟学院618系列课程，为达人提供全程指导；
l 生态资源整合与引入：与第一财经联合发布“618达人榜”助力达人战绩宣推，同时多家淘宝联盟合作服务商投入达人招商、专场整合等服务；
依托淘宝联盟“星X计划”，各大内容平台合作伙伴也倾情投入618，扶持电商生态，涌现出一批冉冉升起的带货新星，构建了一个内容电商生态”万花筒“：
l 微博： 618微博话题突破6.5亿阅读，发动时尚、美妆等51个领域4,000+大V及10,000+用户参与带货，重点在直播发力，张沫凡MOMO、温婉Wenwan_等战绩突出；
l B站：号召100+up主推广B站特色版“超级红包”, up主“钳子拯救没胃口”及“卓叔增重”带货小试牛刀，单品成交额达几十万元，带货风格别具一格；
l 斗鱼：与淘宝联盟联合打造带货排行榜，十余家公会激烈角逐，80位主播，火热开播84场，67位献出带货首秀，其中寅子、洞主首场直播带货战绩斐然；
l 西瓜&头条：5,000+创作者参与“头西好物狂欢节”，硬货哥单场销售额破千万；同时，淘宝联盟与西瓜视频联手打造“品牌好物推荐官”项目，10位达人携手5大天猫品牌进行专场直播；
l 百度：整合百度系资源矩阵，全民小视频、好看视频、百家号、百度知道、百度经验皆打通电商带货链路，直播、短视频、图文、问答等带货形式全面开花；
l 喜马拉雅：100+位音频播客在“618品质生活节”上线新专辑，将超级红包宠粉福利融入音频创作，开启音频直播带货新篇章，其中，马栏山广播站单日销售额近百万元。
本次618淘宝联盟与各大内容平台打造的生态共振的狂欢，也为淘系商家的内容营销打通了更多通路。
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