媒介力下NEW TV的新价值，酷开网络聚焦家庭场景营销
发表于 2020-10-20 16:17
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10月16日，由明略科技集团主办的首届媒介力学论坛在上海开幕，论坛邀请了众多行业大咖，共同探讨在后疫情时代下媒介变化趋势，同时明略科技集团还特别联合行业力量出品了《媒介力学评估与发展报告》，为行业发展提供新思路。酷开网络封保成出席论坛，并对NEW TV如何在品牌营销中扮演怎样的角色发表演讲。
酷开网络执行副总裁 封保成
如今，趋之若鹜的直播带货，表面上一片繁荣，但在众多行业人士眼里，是在伤害品牌的公信力。酷开网络执行副总裁封保成封在其分享中提到“品牌想可持续发展，树立核心竞争力，重视品牌营销是制胜的关键”。此观点得到了明略科技副总裁谭北平老师的认可，并与其现场互动，谭北平老师从媒介力学的角度分析NEW TV在品牌营销中的角色属性，提到触达力和触动力两个概念，触达力的基础是有规模，有粘性，有表现力，NEW TV是属于硬触达力的典型方式；而触动力是必须让受众卷入，让他们有所行动。
明略科技科技副总裁 谭北平
据预测，到2022年，中国90%的家庭都会是NEW TV，NEW TV又将成为营销的主战场，所以明确它在品牌营销中扮演什么样的角色至关重要。首先NEW TV的硬触达是品牌营销的重要基础，需要品牌重新思考如何面对未来的营销阵地，如何去挖掘这样快速、易触达、可交互、可互动的场景。另外是不断地创新，一方面是营销内容的创新，另一方面是平台技术的创新。例如粗犷式的开机广告现在已经慢慢淡出视线，在NEW TV的场景里，取而代之的是变成了一个融合多方创意，突破框架去打动用户的有效触达。谭北平老师还表示，品牌营销一直都很重要，大屏可以为广告主实现极具冲击力和突破框架的状态，随着NEW TV的覆盖率提升，模式的不断创新，触动力和触达力相结合，才能实现品牌销售的长期增长。
大屏的视觉冲击力、创造性、想象性是天生的基因，是品牌营销最佳的场景之一。酷开网络拥有大量的数据沉淀，通过打通全链路的数据，构建了精细化的家庭标签，创造了场景体验式品牌营销能更精准覆盖到核心的用户，为NEW TV实现精准营销提供基础。
另外家庭场景的独特优势是可以直接触达决策层，最简单的理解是，对于购买大物件需要家庭共同决策的时候，大屏端正好是覆盖全家庭的所有人群，为达成购买共识提供了绝佳的信息传递，促进整个家庭的决策，所以相当于营销一个人等于营销全家人。而酷开网络除了影视之外，还有海量的内容，如教育、娱乐、健身、体育等等，持续影响用户的使用频率、时常和活跃黏性，让NEW TV具备更多的覆盖面和使用场景，更具体验感、更贴合家庭日常生活，是激活品牌种草时间的关键。
家庭场景的营销已经成为NEW TV价值释放的解决方案，是品牌营销不可缺失的战略阵地。酷开网络的媒介力，有效驱动品牌营销的落地转化，同时还一直聚焦于营销体系的建设，为品牌主在未来的营销主战场提供战略高地。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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