顺鑫×薇娅直播带货造爆款，久其数字传播斩获2020科睿奖金奖
发表于 2020-10-26 22:15
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在10月22日结束的2020科睿国际创新节暨科睿奖颁奖典礼上，由久其数字传播所执行的2020顺鑫营销年品牌整合营销项目，因具备整合营销创新实力，受到科睿评委团的高度认可，从众多案例中脱颖而出，一举斩获营销创新类金奖。
科睿奖一直聚焦中国品牌的创新成果和国际性的创新趋势，秉承引导行业创新发展方向，历来被称为行业创新营销发展的指南针和方向标。
整合前中后期阶段性战略定位，协同传播
顺鑫控股作为老牌的国有企业，旗下涵盖多个子品牌及产品线，其在深挖产品价值，提升用户生命周期价值，构建私域流量池等方面存在着强烈的营销诉求。基于此，久其数字传播依据对行业的洞察，多维助力顺鑫全流程营销，在前中后期的不同阶段，为顺鑫打造一套整合营销组合拳，将顺鑫打造为美食圈的第一印象品牌，成就顺鑫更为强劲的品牌生命力。前期，率先上线顺鑫品牌商城，搭建品牌专属直播间，联合KOL实现创意内容传播；中期，建立官方抖音账号，输出品牌核心理念，创作系列创意短剧内容，吸引抖音用户群；后期，强化电商、社群福利活动，多平台主播直播带货，实现品效合一。
串联受众触媒全路径，实现全域数据营销
打通营销各链路，打造私域流量，建立起品牌和消费者的联接通道，实现品牌价值转化，从以下四个方面助力顺鑫实现一体化、数字化整合传播：线上微商城搭建与运营，全面展现顺鑫旗下子品牌的优质产品，为消费者构建方便快捷的消费通道，实现“一平台应用、多品牌体系、多产品覆盖”的购物模式。
完善顺鑫官方抖音生态，围绕活动播报、情感故事、企业新闻等维度，策划丰富的短视频内容，多维度露出品牌形象，打造《小墨说鑫闻》、《鑫生活》、《鑫路》等系列主题内容，兼顾品牌曝光和创意互动，与不同兴趣喜好的用户深度接触，以感性触达理性沟通，沉淀大量抖音忠实用户。
直播带货，鑫源与淘宝顶流主播薇娅强强联手，打造爆款营销，赋能顺鑫在直播领域的突破，形成持续传播力，真正将营销力转化为销售力，助推鑫源产品销量暴涨。
多平台用户数据整合，沉淀消费者购买行为数据、商品偏好数据、传播渠道效果数据等数字资产，助力顺鑫更为精准的服务目标用户。
除了微商城、抖音、淘宝直播等渠道外，还通过深挖媒介价值，借助微博微信图文视频内容，第三方社群等传播方式，刷新品牌曝光及认知，带动顺鑫渠道销售额提升。
此次，能够斩获科睿奖金奖，代表着行业对于久其数字传播在营销领域创新实力的认可和肯定。接下来，久其数字传播还将持续发挥创意、技术、数据的深度整合营销能力，为品牌提供高效的行业营销解决方案，期待与更多的品牌一起携手推动营销创新发展。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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