资深的广告人，不一定非要做创意总监
发表于 2016-03-13 17:18
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如果把广告看做一门学科
不是只有做创意总监才算拿到博士学位
先给大家看3个三四年前的idea
▼▼▼
第1个idea，为【与狼共舞】品牌打造的系列稿，你看懂了吗？ 提示：狼在哪里？
感受到了吗？品牌名即广告语，暗示了男人就是狼，创意妙在第一眼没懂但想明白后的那种顿悟感，这能传递出一种情怀。这idea和标题有什么关系？请接着往下看！
第2个idea：一个叫【寻开心】的休闲食品，创意是用各种关于“笑”的冷知识来演绎品牌寻开心的主张。
看了不信去对着镜子笑的请举手~再看下一个idea，我马上就要点题了！
第三个idea：你见过鞋子论只卖的吗？
我感受到多年前他们就有在双十一虐单身狗的满满恶意。
这些idea都是从
一家身处内地的广告公司流出的，
你们不觉得即使放在今天，
也算是品牌上好的沟通方式吗？
我要开始点题了！你们准备一下。
事实上，这些稿子最终都没有出街。
明白我的意思吧？
作为资深广告人你应该能想到，
要么是因为执行得不够精彩，
要么是与客户的沟通有问题。
从idea看，这家公司的创意总监应该还不错，
但要有资深的美术和文案才能让idea 成倍精彩，
要有资深的客服才能引导客户认识idea 的价值。
所以，这句就是点题：
做创意总监只是资深广告人的一种选择，
广告是一门庞杂的学科，
太多选择可以让资深的广告人变得更卓越。
如果他们有资深美指，
【与狼共舞】那套稿子就能做到摄人心魄的美，
更能洋溢品牌的情怀了。
如果他们有资深文指，
【寻开心】的那套文案能更有腔调。
如果他们两者都有，
那套【买一送一】从美术到文案都可以更大牌些。
如果是提案，idea 执行到这个品相已足够，
客户毕竟不是广告专业，不会如我们一般挑剔到这个程度，
这些点子在4A很有可能就被资深的AE卖掉了。
术业有专攻，沟通甚至是比创意更重要的专业。
如果放在当今互联网时代看，
这些idea 都有机会
在网络上与人们形成互动的方式，
【与狼共舞】那套稿子完全可以
放到网上去让人们找狼在哪里，
【寻开心】也可以衍生出关于笑的话题。
资深的社交化推手
已经可以成为创意总监的启发者。
对，这其实是篇招聘
招什么人上面暗示得很明显了。这家公司三四年前就出品了这样品相的idea，那时他们叫【长沙盛美广告】，是内地一家连续5年位列中国创意50强前10的公司，现在他们跟【顺风传媒】（一家企图把媒介投放做到全国最专业的广告公司）合并后叫【顺风盛美传媒】，正在帮很多全国性的品牌用创意在更广泛的传媒领域兴风作浪。如果你就是传说中跟创意总监同样有价值的各类资深广告人，他们乐于支付比肩北上广的薪资，
这是邮箱:leader@show-mind.com
电话:0731-84118400 0731- 84118403
拿走不谢。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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