文章源自 AdExchanger.com专栏

撰写| Yieldmo首席产品官Eric Picard，他为AdExchanger媒体社区的成员译文|Aria，执牛耳

数字媒体正在发生一场革命，这主要是由对隐私的新关注引起的。数字生态系统核心的主要参与者已经决定，隐私是一项核心价值，并且已经进行了根本性的更改，从而阻碍了许多标准做法。这种变化将颠覆我们所知的行业，并为处于合适位置的任何人提供利用它的巨大机会。

让我们从我们去过的地方到现在的位置，然后谈论我们要去的地方。  

第一波：初期（1996-1998年）

广告技术的第一波浪潮是关于建立可扩展的方式来运营数字广告业务。有人必须弄清楚如何在广告系列投放之前销售广告，如何实施和运营广告系列，如何跟踪投放以及如何向客户收费。我们看到了广告服务器的兴起，销售和广告运营工具以及工作流程的创建以及买方广告服务的发展。而且我们看到了显着的增长。

第二波：格式，定位，跟踪，归因 1.0 （1999-2001）

整理完基本知识后，我们看到了富媒体广告格式（交互式广告，视频，音频，视觉效果，页面上方，展开式广告等）的创新工作。我的第一家创业公司Bluestreak开发了许多这样的格式。在整个行业中，我们看到了广告定位方面的重大创新。（对用户的行为进行了跟踪，并将其细分为可以细分的细分受众群，可以将其出售。）因此，出现了一种新的归因规则，用于衡量用户看到或点击广告后发生的情况。

第三波：剩余货币化，多点触控归因，收益优化（2002-2006年）

当2001年的“网络泡沫”破灭时，多媒体广告资源的平均每千次展示费用在一年的时间里从25美元下降到0.50美元。所有一直在为富媒体收取广告附加费和定位的外围广告技术公司都开始挣扎-也就是说，直到他们最终意识到可以将其直接出售给发行商以提高收益。在不惜一切代价寻求收入的过程中，随着大量精明的销售人员被解雇，有人发现，二级甚至三级广告市场都可以用来以一定的价格从每个展示中获利。该模型在某种程度上是一个错误，因为它进一步使已经处于价格压力下的库存贬值。这波浪花了很长时间才结束，在某些方面还没有结束。  

在购买方面，广告商开始意识到“最后联系”归因掩盖了转化的真正驱动因素，错误地奖励了某些渠道，特别是付费搜索。可悲的是，一些广告商仍然使用最后触摸模型。

第4浪：程序化广告的兴起（2007-2014年）

一些真正聪明的人意识到，剩余市场的发展与商品和证券市场的发展类似。他们开始建立基于拍卖的交易所，以与付费搜索销售相同的方式出售库存。  

这股浪潮令人难以置信的强大，它推动了整个行业的发展。正如我们所看到的，随着证券电子交易的发展，市场已从基于菊花链标签的拍卖转向实时出价（RTB）。这种可扩展的基础架构还为邪恶的行为者提供了机会，他们可以通过欺诈性地销售虚假广告来赚钱，从而在多年内欺骗广告客户和发布商数十亿美元。对数据基础架构的巨额投资已在许多方面导致“监视状态”，几乎所有公司都可以跟踪人们在整个互联网上的行为，并建立可用于购买广告的目标细分市场。

第五波：特权程序和欺诈清除（2015-2020）

成熟后，程序化广告在股票交易中不断出现。最大的广告买卖双方开始在新的RTB基础架构内重新建立特权关系。示例包括PMP，首标出价和Prebid之类的“第一眼”机制。现在有可能（但要花一些时间）完全重新创建历史上在RTB基础架构上出售广告的所有方式，但最终结果将是更具可扩展性和自动化的业务方式。  

同样，揭露了庞大而隐蔽的欺诈问题，并采取了措施将其根除。像Ads.txt和Sellers.json这样的行业努力，以及用于欺诈检测和预防的全新公司和技术，已经使行业走上了解决这一危机的道路。结果：生态系统的大规模成熟。

第六波：隐私权-集中广告，新格式创新和供应链优化

同时，我们发现自己处于“被监视状态”，这导致了对第三方跟踪的巨大抵制，从而再次破坏了生态系统。

在过去的几年中，我们已经看到技术行业采取了重大举措，以在所有媒体上建立和实施新的隐私控制。这种趋势正在加速和扩大，我们在在线广告中理所当然地许多机制已被裁定为隐私不安全，并且正在逐步淘汰。太空中的许多公司都致力于采用这些较旧的跟踪方法，并试图找到一条使它们永存的道路。我会警告说这是行不通的。  

与消费者没有任何关系的公司可以在互联网上跟踪这些消费者的行为，然后出售这些数据的时代即将结束。这种发展将加强确实具有直接（即“第一方”）消费者关系的公司，例如广告商和发行商。它还可以帮助拥有大量第一方数据的最大企业如Facebook和Google。

技术提供商将需要找到发展其产品的方法，以便它们支持由广告商和/或发布商保持的直接消费者关系。在许多情况下，这将意味着采用全新方法或将技术与第一方公司的基础结构集成在一起的一系列创新。终端的伟大之处在于它带来了新的创新。

由于第三方数据和跟踪基础设施的价值越来越低，因此增加广告机会价值的新方法将成为人们关注的焦点。格式创新又重新加入了人们的视野，这是在不违反隐私保护的前提下增加库存价值的一种方式。在反欺诈战争之后，下一波供应链清理浪潮将确保供应链清洁和优化，而低价值供应商将不复存在。

自2014年左右以来，供应链优化已成为重点领域，但如今已成为主流。供应链优化的第一轮是“蛮力”和丑陋的，但是我们现在看到智能，强大的供应链优化以及诸如Sellers.json之类的行业计划进入市场。这些新技术，新方案和新方法正在极大地推动广告商的价值和发行商的收益。  

原文链接：https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/apple-ios14-changes-your-app-may-no-longer-mean-your-data/