“双轮驱动”模式助力国际品牌拓销，欧莱雅五大高端品牌直供天猫国际
发表于 2021-08-26 10:59
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美妆大集团们看好线上进口生意机会，加速布局新渠道。
8月25日，欧莱雅集团与天猫国际达成官方直供合作，旗下高档化妆品事业部的五大高端美妆品牌兰蔻、赫莲娜、科颜氏、植村秀、碧欧泉正式官方入驻天猫国际妙颜社。
“妙颜社”是天猫国际直营模式下的进口美妆集合店，目前聚集了众多美妆集团高端品牌以及趋势新锐品牌，满足进口美妆人群的一站式购物体验。
据天猫国际相关负责人表示，妙颜社将利用数字技术和营销服务助力品牌建设、品类发展、新品孵化，同时通过升级的会员体系助力品牌精准触达和运营进口美妆人群。
此前欧莱雅集团旗下不少品牌已官方入驻天猫国际，开设海外旗舰店，成功试水中国市场。如今，与妙颜社达成直供合作，也是为了进一步挖掘进口生意机会，推动高端线品牌更高效地拓展规模化的进口消费人群。
实际上，越来越多的海外大集团和品牌在天猫国际开启双模式合作。天猫国际平台和直营的“双轮驱动”模式，推动海外品牌加速入华，更灵活、高效地挖掘中国市场的业绩新增长点。
以欧莱雅集团为例，旗下彩妆品牌Urban Decay、NYX、IT Cosmetics、香氛品牌Maison Margiela、首个植物精油院线品牌Decleor等新趋势品牌，都是通过入驻天猫国际首次进入中国市场，并快速在国内获得品牌声量与销量。
Urban Decay在2020年4月开设天猫国际海外旗舰店，2020年8月入驻天猫国际妙颜社，明星产品定妆喷雾销售额突破千万。专业彩妆品牌NYX在2020年与天猫国际妙颜社达成官方直供合作，今年618成为妙颜社销量第一彩妆品牌，大地色眼影盘成为热门彩妆单品。专业底妆品牌It Cosmetics在2021年4月与天猫国际妙颜社达成官方直供合作，三个月成功打造百万级明星单品小银管遮瑕。
实际上，近年来全球美妆、快消大集团如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、宝洁等，都在加速与天猫国际合作，持续引入海外品牌入华、孵化趋势新品。去年天猫国际还发布了进口美妆“造新”计划，加速阿里巴巴5年2000亿美元进口。
后疫情时代，中国高端美妆市场的逆势增长也推动大集团加强与国内电商合作。欧莱雅集团2020年财报显示，亚太区是全球唯一实现正增长区域，整个中国市场实现全年销售额同比增长27%。雅诗兰黛集团和科蒂集团的中国业务也实现正向增长。
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