9月7日，京东11.11商家大会召开，正式发布了今年京东11.11招商规则及扶持举措。

据悉，今年京东11.11将于10月下旬开启，分为“预售期”、“品类期”、“高潮期”和“返场期”四个阶段，9月中旬将开启京东11.11商家报名通道。

期间，京东将帮助品牌和商家实现“双降双提”——即通过创建公平的环境、提供优质的运营，让品牌和商家在京东11.11期间实现最大化“成本和费用降低，流量和效率提升”。

值得注意的是，备受品牌和商家关注的广告营销层面，京东将以新产品、新玩法、新资源为发力方向，全面升级广告营销能力，助力品牌和商家在京东11.11期间降本增效。

一

多元化产品加码

助力商家广告投放效率提升

当前市场环境下，营销环境越发复杂，触达用户的方式也变得更加多元，特别是在信息繁杂的大促时期，消费者的注意力被无限分割，整合营销成为每个品牌的必选。

为帮助品牌提升营销效率，实现生意增长，京东11.11前夕，京准通旗下整合营销平台型产品——“营销方略”全新上线，覆盖人、货、场多维场景，为品牌提供贯穿投前人群策略、货品策略，投中渠道策略调控及跨产品线调优，投后效果分析的整合营销，打造数智化全链路营销中枢。

为助力中小商家抓住大促时机实现快速增长，京东一站式场景化智能投放产品“京速推”打造了新品上市、爆款推广、直播间引流等多个推广场景，商家仅需设置推广目标和推广预算即可进行智能投放，经投放测试，整体可带动商家营销转化率提升约25%。尤其对于广告投放0基础的“入门”商家来说，也能快速上手，操作极简。

而针对时下热门的互动营销，京东也推出了旗下互动营销服务“来客有礼”业务，通过搭建组件化、场景化的互动营销平台，为品牌和商家提供具有高度灵活性和复用度的互动营销服务，可满足不同品牌的差异化需求，助力品牌快速落地创意。

除此之外，京东还从“出价力、定向力、创意力、数据力”四方面对广告能力进行迭代升级。以升级智能广告投放工具推出的tROI智能出价模式为例，对比传统投放，商家使用智能工具的广告投放效果环比约可提升45%。

二

打造新品专属新玩法

带动营销转化率提升

大促节点，各类目商品集中爆发，重围之下，新品可帮助品牌迅速打开消费者心智，是带动增长的关键。聚焦商家的新品推广效率与新客突围效果，京东推出“新品新客赛道增长计划”，商家在后台完成新品打标即可参与，符合扶持条件的商家，依据排名可获得对应的权益奖励。

此外，为更好地帮助商家打造爆款新品，京东还推出“新品成长营销扶持计划”，通过广告投放工具升级、京东站内站外资源联动等方式，全方位加速新品成长。经前期测试，在扶持计划加持下，品牌新品的营销转化率预计可提升30%左右。

三

扩充流量矩阵

打造声量销量双赢

新产品、新玩法带动增长，更有新资源保证品牌曝光充足。本次京东11.11，在原有站内外资源的基础上，升级T包营销资源，线上补充丰富了金融APP资源，线下还有京屏果资源，全面覆盖社区、出行、商超等五大生活场景。升级后的全渠道流量矩阵，贯穿大促预热期、专场期、高潮期，可助力商家实现高效曝光，精准链接用户，进一步促进转化。并实现了T包广告效果可视化，还可将投放数据回归数坊，助力品牌二次营销。

除此之外，紧抓大促黄金节点的京东11.11晚会也全面升级。除了一线卫视、线上视频平台多屏联动、IP内容打造等传统优势外，今年，京东还为不同层次的商家匹配了不同资源，让更多的中小商家都能参与进这一热点事件营销。与此同时，优化跨屏互动形式，以“内容×互动”驱动品牌营销，助力商家在大促黄金节点实现声量、销量双赢。

面对即将到来的京东11.11，京东在广告营销层面将持续释放数智能力与运营能力，携手各品牌商家“轻装上阵”，实现高质量生意增长。