2020年上半年，电视市场迎来了一段“震荡期”。据奥维云网统计，今年上半年，中国电视市场累计销量同比下降14.7%。从3月起，行业市场销量连续4个月大幅下滑11%-34%，行业面临前所未有的挑战。震荡与喧嚣中，创维上半年交出的商业答卷自然引发业界讨论——2021年上半年创维电视营业额较去年同期增长33.1%，其中中国市场录得营业额58.68亿元，较去年同期增长13.7%；海外市场录得营业额47.58亿元，较去年同期增长68.4%。

究其原因，我们可从创维的行业洞察中发现端倪。9月23日，深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国在“致敬真实”创维电视2021秋季新品发布会上表示，近年来头部手机厂商的跨界入局为电视行业重新带来了关注与流量，而创维通过率先在电视产品中加入摄像头、传感器、远场语音、人工智能、AIoT等电子元器件及软件生态，切实推动行业技术升级、智能升级，引领电视行业走向未来。凭借前瞻性的战略视野，创维电视不断在核心阵地纵向深耕、在海外市场扎实拓展、在多元板块横向拉通……这样一套缜密的战略举措，凝结为如今创维电视的“增长密码”。

一

核心阵地优势尽显

大屏科技创导地位持续稳固

当业界还在讨论下一代显示技术时，创维就毅然布局 OLED，聚焦高端市场。如今看来，创维当年的远景布局愈发体现稳健而坚实的增长动力。据奥维云网数据，创维 OLED电视在2021年上半年在国内市场的销量市占率高达41.6%，继续领跑行业。

成功以OLED站稳高端市场，创维电视靠的显然不是技术上的短期“押注”。自2013年推出中国首台OLED电视以来，九年间，创维共发布了16代38款OLED电视产品。其中包括首台曲面智能OLED电视、首款量产4K OLED电视、首款AR OLED电视、首款变形OLED电视、首款玻璃发声OLED电视……正是这一款款从画质、配置、功能、设计等多方面始终领先于时代的产品，使创维OLED逐渐成为高端电视的代名词，让创维成为智慧显示行业技术和产品发展方向的引领者。

除了秉持长期主义的深度耕耘，创维还以自研技术为核心，进一步搭建OLED领域的技术“护城河”。2019年，创维电视成为国内首家、全球第二家具备OBM（OLED模组自制）能力与资质的科技企业，以更加自主的姿态贯彻“做有价值、有意义的创新”的理念。在旗下W及S两大OLED旗舰系列中，创维陆续推出了首款壁纸OBM电视W81系列、首款屏幕发声OBM电视S81 Pro系列、首款变形OBM电视W82系列等惊艳全球消费者的尖端产品。而本次最新发布的创维锋薄OBM电视S82系列，基于LGD V21代OLED面板和散热能力优秀的MCM复合材料背板，以及一体冲压工艺，创维将S82的模组厚度压缩至惊人的3.9mm，同时实现了散热性能提升25%、整机效能提升3%。毋庸置疑，创维通过糅合了科技与格调的OBM实力，使其OLED产品在全球的高端电视市场站稳了脚跟，为行业拓展了全新的增长空间。

除OLED外，创维依靠自身雄厚的技术积累，在 MiniLED领域快速布局。本次发布会上，创维不仅联合京东方发布业界首款新一代玻璃基 (COG) MiniLED量产产品创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72，还表示将投入65亿元在武汉建设 MiniLED显示产业园区。据悉，该项目主要定位于 MiniLED芯片制造， MiniLED背光封装及模组，以及超高清终端显示，是集生产、研发、销售为一体的科技产业园区。除了 Mini LED超高清电视，创维还将推出 Mini LED直显产品，以坚实的技术迭代加速 MiniLED市场向高端化演进。

此外，创维“5G+8K”的端到端生态正逐渐渗透消费级市场。在上半年，创维8K电视的销售量同比增长高达189%，使8K大屏终端在消费级市场上进一步普及。

二

“国际化”步履坚定

海外市场增势喜人

当下，大多数海外国家和地区都陷于不同程度的封闭与半封闭状态，主要厂商在海外市场上遇到诸多困难，如供应链不畅、开工率低、出货困难等。得益于自身在海外市场研发、供应链、生产以及渠道网络的灵活反应能力，加上稳健而谨慎的优化策略，创维电视在海外市场仍保持着显著增长。2020年上半年，创维电视在海外市场录得营业额47.58亿元，同比增长68.4%。其中，海外线上渠道销售额同比增长53%，在 OLED这一主要阵地上，创维电视在欧美这一主流市场上更是取得了高达88%的同比增长，成绩斐然。

与国内市场相同，深耕技术研发仍然是创维电视拓展全球市场的重要切入点。创维电视作为全球智慧显示技术的领头羊，其研发网络覆盖全球，在中国香港、德国、英国、奥地利、印尼、墨西哥等地设立了研发机构。不仅于此，创维电视还在全球布局了多达12个全球制造中心，并建立了全球供应链网络，覆盖北美、南美、东南亚、南亚、欧洲等8个地区。巨大的全球研发、制造及供应链生态，让创维电视在海外各市场都能稳扎稳打，深入渗透。

自2021年"体育大年"幕启以来，使用高性能大屏终端观赛的需求水涨船高。创维电视紧抓这一关键增长窗口，迅速切入体育营销，启动了品牌战略层面的长线征程。今年6月初，创维电视选择与全球顶级的足球俱乐部尤文图斯牵手，共同推进双方品牌未来转型升级的长期进程；另一方面，创维旗下的互联网生活方式品牌酷开coocaa与“铃木杯”东南亚足球锦标赛 (AFF Suzuki Cup 2020) 达成官方合作，以形式丰富的营销活动与球迷们共庆冠军时刻，回馈东南亚市场。在多重海外品牌传播的助力之下，创维电视顺利开拓越南及意大利的核心电商渠道，同时积极拓展南欧、东欧、俄罗斯、东北亚、中美洲、南美等市场，开辟了新的区域，最终实现2021年上半年海外市场营业额较去年同期增长68.4%的喜人成绩。海外市场的亮眼表现，充分证明了创维电视富有韧性的逆势成长动力。

三

多线铺排

围绕核心业务拓展增长点

除了巩固自身在大屏终端及OLED高端产品等主阵地的长期优势外，创维电视还在电竞显示器及MiniLED大屏终端两大新赛道上实现品类的拓展，并借助“5G+8K”端到端生态以及Swaiot™小维智联®️生态规模化拓展覆盖全价值链的新增长点。

凭借雄厚的研发能力和供应链整合能力，创维电视能够迅速把握新的市场和技术风向，实现在量产层面上的产品布局。一方面，游戏及电竞领域正向次世代更迭，高性能电竞显示器的市场需求一路猛涨。据TrendForce预估，2021年，全球电竞显示器出货量可望达2590万台，年度同比增幅将达41%。作为OLED领域的先行者与引领者，创维电视近期则以旗下首台OLED电竞显示器G90，回应这一消费升级趋势，助推次世代游戏体验焕新浪潮的到来；另一方面，面向企业级市场，创维在去年秋季正式发布旗下B2B 产业板块新品牌——创维商用，以Swaiot™ PROTV、Swaiot™ BOARD、Swaiot™ SIGNAGE和Swaiot™ WALL四大解决方案，满足创维的商业伙伴在商用电视、商用会议智慧中枢、智慧数字告示、以及城市公共大屏等全场景、多角度的商业运营需求。

创维电视的战略视野早已着眼于多终端生态建设和全价值链的增长机遇。作为大屏AIoT的创导者，创维电视先后构建了Swaiot™小维智联®️以及Swaiot™ECO小维智联®️开放生态，以开放的胸怀与合作伙伴一同达至技术共生和价值共创；创维电视的酷开系统8拓展了人们对于人机互动的想象，以“无界空间”的底层逻辑串联并实现旗下各类物联网终端的“屏屏互动”；而在国家“新基建”战略及工业数字化转型蓝图逐步落实的背景之下，创维电视一举以“5G+8K”端到端的一站式解决方案，对5G应用场景的落地，以及8K超高清视频产业的发展，进行了充分的赋能。创维电视多端布局、价值延展的战略举措，已为未来自身的变革与可持续增长蓄积了无限潜能。

创维电视逆市成长的韧劲将成为其商业征程的“新常态”。扎根本土、展望全球的战略视野，以及巩固主阵地、延展价值链的全局思维，将继续成为创维电视商业模式稳健正向发展的核心战略支点。