PIIS2021宠物产业创新峰会（Pet Innovation International Summit 2021）, 简称PIIS2021论坛将于今年11月24-26日在中国上海召开。围绕“探索·增长”的主题，为期3日的PIIS2021论坛分为“全体大会”、“产品创新论坛”、“服务创新论坛”、“营销创新论坛”、“Amazing Pet创新论坛”五大论坛版块，首日“全体大会”聚焦宠物新消费宏观趋势分析与市场预测，第2、3日论坛聚焦纵深领域细分品类与赛道的深度剖析，共涵盖50+场精彩分享。预计宠物品牌方及上下游相关企业决策层参会代表将达300+。品牌方占比预计将超过50%。

01 最受业内关注话题及策划介绍（部分）

全体大会

【话题设计】宏观视角：宠物行业国内与全球市场的机遇与挑战

【话题背景】在PIIS2020现场，全球知名企业增长咨询公司沙利文曾为我们带来“新冠疫情”后的宠物市场新面貌。今年国内市场可以说全面步入“正轨”，国际市场也正逐渐“恢复”…在内外双重且复杂的动态市场变化中，如何更为“准确”的看待市场现状？宠物行业又可以抓住哪些机会？

【话题设计】宠物新消费品牌“破圈”之路：从本土到全球

【话题背景】在消费升级与制造业升级成为必然趋势的大消费环境之下，会有越来越多的优质品牌走出国门，走向全球舞台。面对不同的文化背景，复杂的竞争环境，除了销售渠道，在品牌适应性上，国货品牌应当如何调整品牌经营思路与策略才能更有效的融入全球市场？品牌出海是当下越来越多新消费品牌选择的道路，这也是对品牌文化根基的极大考验。如何从源头把控创新，通过“吸睛”的创意让品牌快速适应全球消费市场，在更庞大也更多元的消费者群体中刻下品牌烙印，是品牌走向全球化必须考量的问题。

【话题设计】企业战略与品牌增长

【话题背景】席卷而来的新消费浪潮让不少品牌将更多注意力放在了对外的产品与营销，而忽视了企业本身的架构建设。但从那些经久不衰的百年品牌身上，我们不难发现，企业阶段性的增长往往都伴随着内部架构的调整或重建，“攘外必先安内”，品牌持续增长的核心驱动力往往来自于容易被忽视的企业内部。

【话题设计】用户思维：打造消费者“心尖儿”上的产品

【话题背景】日本消费社会研究专家三浦展曾在2012年出版的《第四消费时代》将日本从1912年开始所经历的消费模式的变化分为4个阶段。类比日本，不少人认为我国正对应了其中的“第三消费时代”，即追求个性化、多样化、高品质、体验式等有特色的产品和服务。在更多强调“质”而不再单一看“量”的消费时代，产品和服务如何准确get到消费者所关注的点，是否具有较强的“用户思维”成为了一把衡量的标尺。

【话题设计】宠物食品成分创新及趋势

【话题背景】宠物食品市场作为宠物新消费最为庞大、最受关注、竞争也最为激烈的赛道，创新，是品牌突围必不可少的途径。而回归产品本身的创新是最难也是最能够有效建立产品竞争力的破局之法。最难之处便是创新产品投入市场的不可预测性，那么，拨开研发创新迷雾，未来宠物食品成分的创新及趋势都有哪些？如何从产品端在充满不确定性的市场中建立竞争优势？  

产品创新论坛

【话题设计】“超级食品”与替代性蛋白/”高蛋白”的破局之道

【话题背景】21世纪初美国宠物食品市场由玛氏与雀巢“独占鳌头”的年代，Blue Buffalo蓝爵凭借创造性提出“天然粮“概念，借助消费者对于天然概念的逐渐接受一跃而起，稳稳地占据了天然粮新品类的主导地位。与”天然粮“的创新概念不同，现如今“无谷”、“高蛋白”、“0添加”似乎已经成为一种宠物食品“标配”，将高蛋白作为营销卖点的效果似乎也越来越“平淡”。下一个“新品类”的突破点在哪里？随着环保可持续概念的逐步推广，“碳达峰”、“碳中和”成为国策，未来可以替代动物蛋白的宠物食品会不会成为下一个风口？

【话题设计】跨越周期的产品升级

【话题背景】宠物主粮作为消费频率可以预测，短期复购率高的品类，推出全新产品与升级固有产品应该如何选择？宠物用品的“大单品”策略与“多品类”策略应该如何分配侧重，能够有效提升产品或品牌的复购率？

【话题设计】宠物补充剂创新：兼顾功能性与适口性，做宠物不会拒绝的创新产品

【话题背景】在宠物健康需求日益增长的市场现状下，宠物补充剂的功能类别也在不断延展。从最基础的美毛、化毛、补钙发展至今，已拓展出更加细分的，如泌尿呵护、肠胃护理、控制体重、增肥等数十种受到市场青睐的功能。在宠物补充剂产品创新重要性与日俱增的当下，如何做到既能提供良好的功能，又能保障宠物的适口性，对品牌的产品创新力提出了更加严苛的考验。

【话题设计】围绕宠物生命周期的产品创新

【话题背景】幼年与成年宠物需要不同的产品满足需求已经成为消费者的主流观点，在此基础上，针对新生宠物、宠物孕期、宠物老龄化、宠物血统的针对性产品也在不断丰富，围绕宠物的生老病死进行全生命周期的产品创新研发是提升消费者对品牌忠诚度的极佳方案。

【话题设计】有“风格”的宠物产品该长什么样？

【话题背景】美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。互联网极大的拓宽了消费者的视野，而消费升级则不断刷新消费者对于“好产品”的满足边界。当“挑剔”的消费者眼前充斥着形形色色的货品，能与自己发生“心电感应”的产品只是少数，而在这个价格不再成为敏感因素的时代，却极有可能成为消费者最终愿意为之付费的理由。如何通过色彩、造型、质感等产品的外在特征触发与消费者的“心电感应”，从而提升产品的销售表现呢？

【话题设计】宠物洗护用品创新与宠物健康

【话题背景】宠物健康正受到越来越多宠物主的重视，也是最为考验产品功效的品类赛场。除了吃的要健康，和宠物健康息息相关的洗护用品也正在做更加精细的品类深耕。从宠物口腔、洗护沐浴到驱虫保健，消费者甚至愿意为能够解决宠物健康切实困扰的产品支付更高的费用。需求升级伴随而来的产品升级，未来宠物洗护健康的蓝海是否可以助力品牌的持续增长。

【话题设计】2021-2022中国市场宠物设计趋势

【话题背景】不少企业常常会疑惑：怎样的产品设计是符合未来市场的趋势？影响趋势的因素有哪些？哪些趋势适合中国市场的消费者？这些都是全球设计界所关心的话题，也是《中国设计趋势报告by YANG DESIGN》的研究目的。作为中国市场潮流风向标和前瞻思维的知名工业设计公司，YANG DESIGN自2005年起率先从德国引入了领先的趋势预测工具，并邀请不同行业的意见领袖构成专家团队，共同打造了专业趋势研究团队，帮助品牌和企业把握未来趋势。

服务创新论坛

【话题设计】中国宠物医疗连锁出现重大发展机遇

【话题背景】宠物医疗服务脉络梳理与未来展望。

【话题设计】服务、产品、品牌的协调与统一

【话题背景】对于企业而言，产品、服务与品牌影响力从来不是割裂关系，产品的重要性往往占据企业更多的精力与资源，而服务在多数情况下也是针对产品本身的“附加”产物，只有少数企业会认真思考服务、产品与品牌调性的统一，将服务融合进企业生态，从而有效增强与延续品牌生命力。

【话题设计】零售门店空间设计、服务创新与用户体验升级

【话题背景】货品的摆放、货架的布局、空间的设计能够很大程度决定消费者对于线下门店的第一印象。走进“10元店”的消费者很难购买单价在百元以上的商品，同理，进入“高端”门店的消费者也会做好购买尖儿货的打算。对于品牌来讲，定位消费群体往往是第一步，那么，在“吸引“目标消费者的阶段，如何既不辜负空间，又能向消费者准确传达信息并让他们认同呢？

【话题设计】新消费品牌设计互联网服务的策略与方向

【话题背景】新消费品牌如何最大化互联网社区服务的运营效益，通过提升用户体验感增强私域黏性。

营销创新论坛

【话题设计】如何做好私域流量的精准营销

【话题背景】流量时代、流量经济、KOL…现如今，不少宠物企业会将推广产品的第一重心放在如何获取流量上，而将“公域流量”导入“私域”常常是第一步。有了私域流量，如何实现有效留存，甚至能将私域流量的“雪球”越滚越大呢？

【话题设计】视觉交互：珍惜消费者认识品牌的“第一张脸”

【话题背景】在互联网时代下，线上通常是品牌触达消费者的第一渠道，官网、店铺、APP、小程序…线上平台不仅仅具有搭载产品，实现交易的功能，更是消费者与品牌的初次相识，“颜值”的重要性不言而喻。

【话题设计】新品牌如何快速和消费者建立“信任”

【话题背景】对于新进入市场的品牌来说，有效的“参照标准”会比过于差异化的定位更容易让消费者形成品牌认知、建立信任。除此之外，还有哪些方法可以提升消费者对于新品牌的信任感呢？

【话题设计】多品牌的差异化营销定位，打造品牌矩阵

【话题背景】宠物企业采用多品牌矩阵的方式可以有效锚定不同的消费群体或品类。品牌数量的增加往往会提升营销的难度，定位“相似”无法突出产品的竞争优势，定位“迥异”又怕剑走偏锋起不到好的效果。如何通过多品牌的差异化营销定位，尽可能高的提升单一品牌竞争力，改善品牌矩阵强弱不均的表现，从而提高企业的市场覆盖率。

Amazing Pet创新论坛

【话题设计】宠物新消费——做有温度的创新

【话题背景】宠物新消费的创业项目近几年受到了资本的极大关注。宠物食品、用品、医疗以及连锁服务在资本市场的表现尤为突出。在资本眼中，优质的宠物创业项目需要具备哪些特征？未来宠物新消费的创新方向又有哪些？

【话题设计】2023消费者

【话题背景】2023消费者画像及分析预测。

【话题设计】从宠物“人性化”趋势看新国货品牌未来升级

【话题背景】伴随着消费需求的升级、新一代消费者的“尝鲜”意愿的提升，近几年层出不穷的新概念席卷而来，大火的“玻尿酸“、”植物基“、”代餐“…等新兴市场的繁荣极大的丰富了消费者的生活方式。而与之相对应的宠物行业的”人性化“趋势也成为了不争的事实，当与人类生活息息相关的原料与概念成为宠物产品的创新灵感，会碰撞出何种火花？

【话题设计】有“格调“的宠物产品：人宠共享家居

【话题背景】新兴消费者的特征之一是更重视个性化的表现，“可盐可甜”的双面反差成为有个性的年轻一代热爱的自我标签，“高级简约”、“二次元”、北欧ins…每一种“标签”都可能成为一种格调，精准吸引同圈层的消费者。

【话题设计】有效IP赋能，“玩转”品牌联名

【话题背景】IP联名常常是新消费市场格外青睐的营销方式，同时深受年轻消费者喜爱，往往可以达到强强联合的效果。然而，品牌方与IP所有者常因为沟通与了解的时间太短，导致IP联名的效应无法发挥最大功效，在产品包装上“浅尝辄止”不会出错却无法产生足够吸睛的效果，“用力过猛”又可能损失品牌的路人缘。宠物市场作为内外跨界的“交叉点”，如何合理利用与品牌调性相符的服务最大限度释放品牌影响力？

【话题设计】猫狗模特频繁“撞脸”：宠物摄影与商业价值

【话题背景】宠物产品包装的“猫狗”照片是最常见的模特，与人类产品包装重视“代言人”可靠性形象不同，“猫狗”代言某个产品更多是满足直观与美观，这些小模特不需要花费很高的价格，因此常常被品牌忽略审美性的需要，作为“工具人”的粗糙照片不仅不会为包装加分，提升消费者的购买意愿，反之对品牌的长期形象是一种损耗。

02 同期赛事——VA视觉设计大赏颁奖礼

VA视觉设计大赏（Visuals Awards，简称VA）是专注宠物产品包装与外观设计的赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起。自今年5月6日作品征集启动以来，赛事组共收到来自近60家品牌方提交的100余组作品，涵盖传统宠物用品、智能宠物用品、袋装宠物产品、罐装宠物产品与盒装宠物产品五大类别，共有93组极具创意与美观的作品入围。

决赛的评审周期历时2.5个月，共有13位来自专业设计及品牌策划机构的专家评审团嘉宾围绕作品的创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度从专业视角进行了打分。经过极为严苛的专家评审考核与评分核算，最终VA2021共角逐出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”以及“最佳宠物产品视觉传达奖” 7大奖项。

VA视觉设计大赏7款获胜作品

图片来源：VA赛事组

VA2021视觉设计大赏的颁奖礼将于11月24日（PIIS2021论坛首日同期）在上海召开。现场参与嘉宾将以最直观的方式见证经历严苛评选后的最终获胜作品；领略2021年度最具吸引力宠物产品的风采，以及得到：在如今的宠物新消费市场，当宠物食品PK宠物用品，到底谁的“产品表现力”更胜一筹的专业答案。同时，可以聆听专业评审眼中最具创新性与引领性的宠物产品到底具备哪些优势以及未来宠物产品的外观创新可以在哪些方面进行突破等前瞻性建议。