中国广告协会与蓝色光标联合发布

《2021中国品牌出海传播报告》

近日，在第28届中国国际广告节2021品牌全球化论坛上，中国广告协会与蓝色光标联合发布了《2021中国品牌海外传播报告》。

《中国品牌海外传播报告》自2015年已连续发布五期，为一大批中国出海企业能够“走出去”“跑起来”“站稳脚”提供了精准的数字营销解决方案。同时，也为诸多品牌能够快速融入全球化经济体系，讲好“中国品牌”故事，树立“中国品牌”形象，给予了强有力的支撑、借鉴和启发。

国际形势风云变幻，疫情影响、供应链变化、全球贸易形势和贸易环境已呈现出前所未有的变数，受到诸多变化因素影响，出海企业品牌策略亦面临严峻考验。正确认识自身品牌定位，掌握全新数字营销玩法，充分思考疫情对品牌传播的影响以及掌握已被探知可行的其他企业数字营销策略等问题，正在逐步成为打开变局，突破危机的“钥匙”。

《2021中国品牌海外传播报告》是蓝色光标公司通过营销专业领域深厚积淀，整合大量国内外专家、学者、明星企业行业资源，围绕出海企业亟需关注并解决的几大问题，定制了“中国品牌全球影响力调查、海外数字营销Playbook、后新冠时期品牌传播洞见，与中国全球品牌数字影响力排名”四大板块。通过互联网渠道，在北美（美国）、欧洲（法国、德国）、拉美（巴西）、非洲（尼日利亚）和东南亚（菲律宾）投放了大量问卷，力图从全球视角对⽐不同市场受众对中国品牌的印象。新增了关于各国受众在新冠疫情期间的购买习惯、品牌考量等问题，以期为中国出海品牌提供更具实效性的参考。

相较去年，本年度的海外数字营销Playbook则更为注重实操，并且更为注重投放平台的多元性与具体玩法。探讨了中国品牌在海外市场从最初的策略规划，到后期的引流、媒体关系等各个步骤可能遇到的挑战和解决⽅案。

蓝标国际业务总裁郑泓在“报告”前言做了说明：蓝色光 标通过在全球的布局，始终不忘初心，坚持为来自各行 各业的品牌守护声誉，创造价值。我们希望这 份报告能为打造未来的中国全球品牌尽一份力 量，也欢迎品牌管理者的批评与反馈，与我们 一同探索中国品牌的全球化之路。 

众所周知，全球化进程大势所趋，即便受到新冠疫情等“黑天鹅”冲击和影响，企业进一步拥抱全球市场，并通过品牌建设、营销等方式在快速变化的局势下占得先机，已成行业共识。中国企业因既往因缺乏相关专业指导和解决方案，在激烈的全球竞争中痛失机遇的案例犹在昨日。

对于企业来说，如何能够以更准确的视角解析与中国传统商业模式各有千秋的国际商业文化，并且通过把握地区消费、生活特点，为全球消费者提供更加“有的放矢”的定制化服务，甚至基于此不断调整优化自身产业结构、加强数字赋能和带动整个行业向更高层面发展，已是中国出海企业正在面对的一场重要“考试”。

蓝色光标通过持续不断关注和研究中国出海企业数字营销环境及相关策略，不断为中国企业打造定制符合企业商业模式和匹配各地区文化习惯及消费行为的“数字攻略”。坚持为来各行各业的品牌解决痛点难点，打通上升通道，创造更多价值，并基于为中国企业提供专业的服务和支持，助力中国出海企业探索变局中“破局”之道，帮助中国经济以更稳健的脚步、更完善的结构快速复苏。同时，蓝色光标也期望通过全新的视角和数字化的策略思维为企业构建起品牌的“护城河”，使出海企业能够在日益激烈的竞争中，充分保障自身利益空间，拥有更多忠实用户，开拓更广袤全球市场，创造展现更多自身文化和价值观。

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