国货美妆对上国际品牌，美妆数字化营销到底拼什么？｜直播报名
发表于 2022-04-29 09:29
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国内美妆护肤行业内卷已经不是什么新鲜事，本土的国货美妆品牌更是面临双重挑战，一是如雨后春笋般此起彼伏的新国货美妆品牌，二是已经具有一定品牌影响力的中高端美妆护肤的国际品牌。
根据化妆品观察不完全统计，截至2021年12月，被传出关停、倒闭的国货美妆品牌近20个，但同样跑出了一些像花西子、薇诺娜、逐本等细分赛道的头部玩家。
随着国货美妆崛起以及加速布局线下，国货美妆与国际品牌“同场竞技”，一定程度上代表了行业格局的变化，这对国货美妆来说既是危机也是机遇，那些同质化严重缺乏个性的品牌可能会消失，而拥有自己独特的产品力和差异化定位的品牌会越来越好。
拿美妆细分赛道做的比较好的国货美品牌“逐本”来举例，凭借其“卸妆干净”且“养肤”的芳疗护肤产品定位，收获了一批忠诚度极高的用户群。在2021年逐本全网销售额达到近10亿元，这是一个非常不错的成绩。
那如何从数字营销层面塑造国货美妆品牌影响力，获得市场和消费者的认可？Convertlab携手数字营销媒体“执牛耳”为大家带来“新消费风口下，国货美妆如何做好品牌营销”直播分享，将由Converlab的区域顾问总监金虹冶Phoebe和执牛耳传媒创始人兼CEO乔云云，就以下话题展开交流：
国货美妆撞上国际品牌，依然保持着一定增速，这背后的原因是什么
Z世代正在成为美妆消费的主力军，他们对美妆行业的品牌营销产生了哪些影响
国货美妆品牌针对Z世代人群，有哪些打造爆款的思路
相比于国际成熟的化妆品市场，您觉得未来的国货美妆行业会如何发展？
数字化营销工具如何赋能国货美妆品牌线上线下全渠道营销
国货美妆护肤品牌细分赛道优秀品牌案例分享
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嘉宾介绍
金虹冶 Phoebe
Converlab的区域顾问总监，拥有6年营销和数字化转型相关的行业经验，服务过众多鞋服、美妆等零售行业品牌客户。
乔云云（乔邦主）
拥有10年的品牌数字营销以及市场公关经验，创立了面向全球的数字营销信息服务提供商执牛耳传媒，曾服务于“中国互联网企业100强”的“大数据营销”科技创新公司。
直播时间
5月9日周一，晚上20:00
报名直播
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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