选秀2.0时代，超级女声和佳洁士一同刷新升级

中国广州2016年4月13日电 /美通社/ -- 全民娱乐时代来临，国内综艺节目呈大爆炸式发展。过往仅靠电视和手机短信实现全民参与的选秀1.0旧时代已经过去，嵌入互联网进行全渠道营销的选秀2.0新时代正全面来袭。作为全民综艺“元祖”之一的超级女声十年后再回归，打破传统选秀模式，不仅将主战场转移到视频直播平台，更通过利用互联网技术和社会化营销，让互联网式的娱乐精神跃然“屏”上。进入选秀2.0时代，刷新升级的不只是超级女声，作为赞助商之一的佳洁士似乎也在寻求突破发展，频放大招。

佳洁士天猫销售走超女晋级场景化路线

进入选秀2.0时代，刷新升级的不只是超级女声，作为赞助商之一的佳洁士似乎也在寻求突破发展，频放大招。

自今年4月起，超级女声佳洁士地面海选活动席卷全国多个赛区，吸引了上千人报名参加。目前，已有6位选手晋级全国Top300。而“准备－登场－压轴表演”的超女竞演模式不仅只停留在海选舞台上，佳洁士巧妙地将其场景化，并与自身产品结合，转化为电商平台组合销售的外部接触点，让每一位进入到电商主题页面的消费者在选购过程中，都能有“超女养成”的即视感。通过跨界融合和由此衍生的社群效应，得以不断刺激消费者的“超女”场景记忆，将超女精神和产品有机结合并渗透到消费者情感中，达成佳洁士与消费者之间的黏性互动。佳洁士此举一经推出即获得了消费者的青睐，上线第一天就取得了销量优于平日10倍的耀眼成绩。

超女海选落地商超口碑销量双丰收

十年后的超级女声跳脱出选秀旧框架，“出乎意料”地选择了全网络的操作模式。秉承敢ZUO创新精神的佳洁士也积极响应，将地面合作直通赛区搬到了最“意想不到”的商超，将原本看似遥不可及的舞台变得唾手可得。此次，佳洁士携手包括华润万家、世纪联华、沃尔玛等在内的优质商超伙伴，一方面让更多爱音乐的女孩在家门口就能“想唱就唱”；另一方面也吸引了大批客流，将年轻的消费群体 -- 尤其是已养成网购习惯的95后和00后们 -- 引流到线下，帮助商超伙伴实现实实在在的销售增长。仅以北京物美后沙峪店为例，4月9日一天就实现了佳洁士产品销售的5倍增长。佳洁士超女海选落地全国商超，开拓了与分销零售商的双赢合作模式，实现了远距离、覆盖面广、影响力大的新型促销活动支持，达到口碑销量双重丰收。

 
超级女声佳洁士地面直通海选落地商超带来高客流（长沙赛区现场图）

启动比首冠更会玩儿的花式植入

在超女芒果TV主战场的直播窗口页面，佳洁士逆转以往只关注金字塔顶层的旧观念。另辟蹊径地特设“周人气飙升榜”，与首冠的人气总榜比，更加突出后起之秀，发掘潜力之星，让更多的超女新人可以有实现梦想的可能。与此同时，佳洁士牙膏人更是强力“进驻”芒果TV的音乐综艺脱口秀《敢ZUO敢为女声秀》，一改高高在上的赞助商形象。佳洁士还通过“一包一码”的产品包装，将获取虚拟超女币的方式实体化，使产品与线上的人气指数紧紧捆绑，增加产品的亲切感，缩短与消费者的感知差距。打破旧有的选秀节目硬植入的合作模式，佳洁士以多媒介、多终端渠道发布方式，实现节目与品牌信息的融合接受。

 
佳洁士牙膏人强势“进驻”《敢ZUO敢为女声秀》

如果说，十年前，超女现象是一个时代的IP，那么进入选秀2.0时代的超女则是对创新互联网娱乐精神的实践。佳洁士也在这个过程中，一同尝试摆脱旧模式的束缚，通过全媒体的整合营销模式，向场景化、跨品牌、多平台的方向不断前进。并在创新的同时，与合作卖场一同实现商业上的共赢。也许正如惊喜不断的海选晋级赛场一般，对于选秀2.0时代背景下的佳洁士，好戏可能才刚刚开始。