2022年B2B 营销预算削弱，你出活儿了么？
发表于 2022-11-08 10:00
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57%表示B2B营销预算与2021年几乎持平。五分之一的人表示他们受到了营销预算削减的打击。
《2022年B2B营销预算状况报告》显示，只有12%的人表示预算大幅增加。营销人员是“乐观主义者”，这解释了为什么75%的人说他们的预算将在2023年保持不变或增长。
不出所料，79%的营销人员表示，不管预算和人员配备如何，他们预计今年将取得相同或更好的结果。有四分之一的人预计明年会取得更大的成就，他们表示将不得不用更少的预算来完成。
Martech堆栈有改进空间。B2B公司可能会将他们的Martech堆栈视为他们可以改进，以实现更好的成果。约52%的营销人员表示，他们当前的Martech堆栈没有为他们提供良好的服务。
那些说他们的堆栈对他们非常有帮助的人，经常评估解决方案以改进他们堆栈的可能性几乎是其他人的两倍(31%)。相比之下，只有17%的人认为他们的堆栈提供的支持很差或非常差。只有5%的人说他们的堆栈不包含冗余的或从未使用过的解决方案、工具或技术。
Demand Metric 和I ntegrate 关于2022年B2B营销预算状况报告
在营销预算方面，内容仍然是王道。42%的人表示这是他们使用现有预算的地方。客户营销和数字营销居第二，占37%；营销运营第三，为29%。
这项调查来自全球研究和咨询公司Demand Metric和营销指标解决方案提供商Integrate 基于今年9月收集的539个回复。
Demand Metric 和I ntegrate 关于2022年B2B营销预算状况报告
今年年初，这些报告对B2B和B2C营销预算持乐观态度，所以看看实际发生了什么很有意思。这并不是对这些预测的抨击。
2022年，是至少连续第三年没有人能预测这一年会发生什么。至于75%的B2B营销人员，他们预计他们的预算最坏会保持不变，谁知道呢？也许明年唯一安全的预测是：无论发生什么，都可能是不可预测的。
文｜Constantine von Hoffman，martech.org
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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