12月22日，第29届中国国际广告节“2022数字营销创新发展国际论坛”在厦门国际会展中心举行，论坛由中国广告协会互联网广告工作委员会主办，执牛耳传媒 、IAB China联合主办。论坛围绕全球宏观趋势和当下行业发展热点，设置了独立演讲、圆桌对话、创新发布、大赛盛典等模块，邀请资深品牌、新消费品牌和营销服务商、代理商等数百位业界翘楚共襄盛会。

比邻星球APP是国内第一个发布的，面向海量用户的内容+社交平台级元宇宙应用，创始人段志云受邀在论坛发表演讲，围绕“元宇宙：新融合、新应用、新发展”这一主题带来线上分享。

01.元宇宙时代营销不能停留在内容营销，要借助虚拟世界重塑品牌价值链

从元宇宙概念爆火的两三年以来，实际在市场上还没有看到一些非常成功的案例，能够解决海量用户持续性使用元宇宙的需求。比邻星球团队希望能够跟业界各位同仁一起帮助第一批的元宇宙真实用户，长期地使用元宇宙产品。

“从产品的层面上，尚未有很多元宇宙产品真的拥有了大量用户，或者非常好地解决了用户长期停留在虚拟世界的需求。因此大家能够看到的一些即便是比较好的案例，其实还并没有摆脱过去的一些内容营销的逻辑。根本上来讲，即便我们说这样的案例都是元宇宙营销的案例，或者它有很多元宇宙的元素，但是本身它的使用逻辑还是基于一些新颖的概念产出内容，这些好的内容还是在原来的社交媒体上传播，带来影响力。”段志云谈到，本质上看， 2022年迄今为止，很多营销案例主要还是内容营销的逻辑。但如果展望未来，元宇宙给我们带来的，绝不仅仅是用一些新的理念或者逻辑继续去优化内容营销。

元宇宙作为虚拟世界，代表了未来无论是互联网行业还是整个科技行业发展的方向。未来应该是基于元宇宙这样的全新媒介，让用户使用互联网的方式、获取信息的方式都发生非常大的改变。因此，比邻星球理解的元宇宙一定是未来通过虚拟资产的大量生产，通过虚拟世界的构建，让海量用户都生活在虚拟世界中。这个虚拟世界本身会改变现有人类跟他人/现实物品交互的方式。

段志云的核心观点是，元宇宙本质上来讲是一种信息媒介的变革，这种变革会带来价值传递路径的再造，同时本身一定会深刻影响未来企业的营销方式。只有持续性改变用户的习惯，或者去顺应用户习惯的改变，才有可能真正构建出或者产生出新的跟过去没有过的完全不同的形态，或者创造出更大的价值。

比邻星球想要从三大方向尝试，让用户更愿意长期留在虚拟的世界里。第一，怎样通过类似游戏场景的 3D 场景中，增加有意思的多人互动，让用户在虚拟世界里探索。第二，基于Avatar（虚拟化身），帮用户构建出在虚拟世界中的自我认同，塑造社交身份和新的关系链。第三，元宇宙中如果要构建一个无穷无尽的虚拟世界，必须依赖于用户去产出内容，而内容必须通过创作者经济去驱动，才能让向用户产出内容。这样的生态将变得更加强健，而且发展速度更快。

02.元宇宙时代，创作者经济新玩法

元宇宙的产品跟之前的产品有一个非常大的差别是，在过去的移动互联网时代，用户的账号或者用户的自我认同，主要是一个非常简单的账号体系。比如基于一段字符串，或者个人介绍，以及一张图片。但是在虚拟世界里，用户可以驱动非常完整的3D化身去探索世界，虚拟化身有自己的人格属性和特有的互动方式。一个简单的身份可能让用户的认同感还没有那么高，但是因为化身本身是可以不断地去反复地定制投入，用户投入的时间越多，他在化身上获得的认同感就会更多。久而久之，虚拟身份就变成了不可或缺的一部分，可能会比现在大家对微信账号的依赖性还要更强。

在元宇宙产品中很难实现的是创作者经济，尤其是基于社交身份的创作者经济。比邻星球希望为有社交资产的用户，提供一个非常低门槛、简单易用地发行自己的数字资产的方式。比邻星球在所有能够开放UGC（用户创作内容）的系统开放UGC，独创的“徽章”系统，任何创作者都可以独立发行，且与平台权益深度绑定，能够进一步的提升普通人的社交资产变现效率。“徽章”可以直接面向创作者的粉丝群体或者海量的用户销售，同时帮助大量的用户或者创作者为平台贡献更丰富的内容。

比邻星球希望帮助品牌构建一个具有丰富互动，同时又能传递品牌理念，和满足营销创意的虚拟世界，而不是简单的构建数字孪生，或者非常简单的一次性体验的场景。2022国庆黄金周期间，“我爱深圳”微缩地图上线比邻星球，通过LBS（基于地理位置提供服务）的功能，将虚拟的世界跟线下的世界打通。当用户进入某个现实场景时，通过手机扫码打卡，用户的虚拟化身也将出现在线上对应的区域；或者当用户在线上社交娱乐时，也能看到线下商圈活动的信息，从而引导用户去线下参与。比邻星球通过线上线下联动的方式，打通虚拟与现实的营销互动。

今年，在元宇宙中办会议对很多企业来说不是一件新鲜事，但是还有很多企业或团队还没有找到一个特别简单、有效的方式，去构建一个元宇宙的会展会议。比邻星球App上线的元宇宙发布厅、商务会议室、圆桌会议等应用场景，让任何人都可以快速创建虚拟会展会议。用户自由选择身份，入场即可参会聆听演讲；深度功能定制，支持图文视频多元展示；多个免费场景，满足不同会议商务场合。

元宇宙发布场景，支持十万人同时在线互动

高端商务会厅，支持50人在线

精英圆桌书房，支持20人以内私密语聊