活动概述：
现如今，在堪称“修罗场”的营销商业世界，女性营销人独特的柔情、智慧与力量正发挥着巨大的作用。“她们”对用户和市场有着更为细腻的洞察，“她们”以聪明才智和锐意进取开疆拓土。伴随新消费时代的到来，女性营销人的诸多特质将迎来新的展现机遇，并将以一种更为深刻的方式，参与甚至主导营销商业世界的变革。

作为营销商业变革的亲历者，「执牛耳传媒」目睹了女性营销人的成长和演变，也清楚地认识到“她力量”的绽放，成为了VUCA时代内生光芒的焦点、指引与启迪。然而，在面对机遇和挑战时，如何维系营销策略和生意增长的平衡？“她们”将以怎样的身姿“乘风破浪”？如何激发更多女性的潜能、实现自我价值的超越？

秉承这一主题及目标，“对话营销商业领域女性领导者”已经成为数字营销商业信息门户「执牛耳」的年度专项活动。对话48位营销商业领域女性领导者，让行业品鉴了一场专属营销女性领导者的思想盛宴。

本期对话嘉宾：冰泉联合创始人 朱庆庆

执牛耳 X 营销商业研究院 联合出品。完整对话收录于《见证她力量，营销正当燃｜执牛耳与48位营销人对话——返璞归真·探寻她意》年度企划，未经授权，严禁转载。
重磅观点

Q：执牛耳  A：冰泉联合创始人 

朱庆庆以下为访谈内容节选。

Q1、您认为，“女性营销”在这个时代快速崛起的因素有哪些？

A：其实女性在家庭消费中一直是占主导地位的，但是“女性营销”之所以能在这个时代快速崛起，原因有三：

首先是因为女性在当今的经济实力和社会地位的提升让女性的话语权越来越强；其次是女性开始自我意识崛起，考虑的不仅是为家庭他人消费，更是为自己消费，“悦己”成为女性消费的主旋律；最后是社交媒体崛起的今天，特别适合女性营销，因为女性天生爱分享，爱交流，这种与生俱来的天赋，让女性营销的重要性在社媒内容为主的今天显得尤为突出。

现阶段主导女性消费决策的因素更多是“始于颜值，忠于才华”。首先要有高颜值和独特审美的吸引，其次要有品牌内涵和情绪价值的传达，这样才能从外到内的吸引女性消费者。

Q2、女性营销人应该如何从身边汲取养分、反馈给品牌并赋能增长？

答：在今天消费市场上不缺乏产品，满足基础功能的产品遍地都是，但是缺乏能给消费者带来独特身份认同和情绪价值体验的产品。我一直觉得品牌一定是创始人的人格内化，作为女性在生活和洞察上就会天生更加敏感细腻，女性营销人要多一些对周围生活的感知和情绪的洞察，以此赋能品牌价值和灵魂，来跟消费者对话沟通。

我平时不会让自己陷入百分百“密不容针”的忙碌中，而是偶尔会留给自己“疏可跑马”的留白，让自己能静下心来体验生活，毕竟我们做的消费品更多是人们生活所需的产品，需要有代入感去更好的体会消费者需求，这样才能做出消费者真正喜爱的产品。

Q3、您最渴望替女性从业者撕掉的标签是什么？

答：今天我看到太多女性创业者和高管精力充沛、耐力超强、坚强得像女战士。女性高管的深刻洞察和分析，以及超强的韧性是当今很多男性都不及的。

至于兼顾内与外，平衡工作和生活，我想在男女平等的今天，这是大家共同要面临的课题，而非只是女性需要回答。就我个人而言，我觉得不用刻意去要求把两样都做的很完美，一切由心出发，遵从内心的选择，达到跟自己的“自洽”就很好了。

ABOUT

朱庆庆，拥有14年消费品品牌营销管理经验，曾在国内多个大型日化企业担任品牌负责人，现任冰泉化妆品科技有限公司联合创始人，对品牌、产品、推广、直播和内容营销都有较深的实操经验和独到见解。

冰泉是中国口香牙膏的创领者，将法国阿尔卑斯冰川水结合国际精创香氛应用于牙膏中，研创出中国首款口香糖味牙膏。冰泉创新定位口香牙膏，从产品的颜值到功效，都实现了全面的革新。冰泉创造了一个全新的品类“口香牙膏”，冰泉口香牙膏演绎牙膏本身美白护龈的同时，还增加了口香的价值，同时又提升了社交和生活中亲近自信的情感新价值，是新一代年轻人喜爱的全新时尚的口腔护理品牌。冰泉自上线即在屈臣氏、永辉、大润发等各大线下渠道发售，短短两年时间在天猫、京东、苏宁等线上渠道即爆卖了8000万+支，深受消费者的喜欢，一路走来斩获ADMEN广告人国际大奖、中国口腔健康管理品牌、屈臣氏HWB健康美丽大赏、国潮先锋品牌等各大奖项。

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