文化IP与数字产业

的融合发展之举

2023

0822

近年来，品牌IP成为了凝聚品牌创新创意和文化情感的超级符号。

特别是在新消费潮流不断演进的过程中，IP已然是品牌与年轻消费者达成共鸣的“有力砝码”，亦为品牌创造着不可估量的商业价值和文化价值，并成为赋能品牌长效增长的“助推器”。而IP间的联名营销，也不只是1+1的简单计算题，TA不仅是品牌间的一种双向协同互动，更会为品牌自有IP沉淀附加的文化价值、积累无形资产和品牌商誉。

基于此，深谙数字营销底层逻辑并见证其中艰辛的执牛耳，尤其重视品牌IP的价值开发、授权合作及产权保护，并致力于与各方优势力量以IP为核心打开新消费的“想象空间”。

8月22日，在 执牛耳x 她媒Brands Women举办的“循她而生·无限创造”第2期女性消费品牌创造营私享会（BrandsSheClub）活动现场，丝绸之路品牌研究院院长、敦煌IP授权中心主任贺文龙与执牛耳创始人乔云云签署“敦煌飞天小姐姐”&“丝路通哥”双IP独家代理授权书。

签约后，北京执牛耳传媒科技有限公司成为敦煌IP“敦煌飞天小姐姐”&“丝路通哥”的独家代理商。享有“敦煌飞天小姐姐”&“丝路通哥”双IP的独家代理权，并开展授权和联名业务，包括但不限于以自己的名义宣推、洽谈、签约以及维权。

执牛耳创始人乔云云正式成为敦煌IP授权中心旗下数字偶像“敦煌飞天小姐姐”&“丝路通哥”数字偶像经纪人，全权负责“敦煌飞天小姐姐”&“丝路通哥”广告代言、数字营销等运营业务。

贺文龙表示，敦煌文化正在走出枯燥乏味的历史困境，通过生动多元的创意设计将一个个历史故事带到大家的现实生活中。“敦煌IP授权中心”则是立足中华、放眼世界，以让敦煌艺术真正走入人心为宗旨，创新传播千年之美，并构建起了一个充满活力的敦煌文化生态圈。而这一切都在助推文化产业和IP合作授权的良性发展。

“为了进一步提升敦煌IP的知名度和拓展授权业务，敦煌IP授权中心正在联合多方力量开发IP价值、开展授权和联名业务。此次将‘敦煌飞天小姐姐’&‘丝路通哥’双IP独家代理授权给执牛耳，是敦煌IP授权中心经过审慎考量的结果，也期待执牛耳以敦煌IP为原点，将TA带到更多品牌和消费者面前，将中国文化的丰富底蕴发扬光大，并创造无限价值。”贺文龙说。

乔云云表示，IP联名营销不仅能为品牌提升知名度、创造差异化竞争力，在促进IP内容创新、IP产业多元化发展的同时，更能扩大品牌IP的延展性和商业价值。本次通过与敦煌IP授权中心的合作，执牛耳将不断丰富IP载体、创新营销手段，进一步“活用”敦煌的千年传承，推动IP联名营销的高质量发展，发掘潜在商机、深挖商业价值，努力为品牌和消费者带来更多的商机。

IP

敦煌飞天小姐姐

莫玉，女，汉族，敦煌莫高里人。

飞天舞达人，反弹琵琶乃其绝技。

她是敦煌形象大使、敦煌文化国际传播大使、艺术研学导师、数字丝路博物官、虚拟偶像和主播。

案例：敦煌学识字手机游戏和儿童挂图

IP

丝路通哥

路通，敦煌娃。

虚拟人名称：丝路通哥。

平台定位：丝绸之路虚拟主播和一带一路选品官。

骑手一枚，座驾小摩托，送快递和外卖。

以敦煌悬泉置为人本营，江湖人称路通哥，系丝绸之路虚拟主播和一带一路选品官。业务横贯河西走廊，声名远播丝绸之路。自称前世为悬泉置驿使，现在梦想做丝路使者，环游世界。

丝路通哥数字藏品（航天员版）已发售