根据 Forrester 的最新预测，未来几年全球 Martech 市场的年增长率将达到 13.3%，高于 2023 年的 10.9%。

持续多年的营销技术热潮正在进行中。

2024年1月份，Forrester发布了《Global Martech Software Forecast, 2023 – 2027》。报告概述中提到：营销技术(Martech)是一项重要的商业投资，在执行组织的营销策略中起着重要作用。它包含了营销人员用来更有效地计划、执行和衡量营销工作的各种工具和平台。2023年，全球营销人员在这些技术上花费了1310亿美元。随着营销人员希望跟上快速发展的数字环境，这一数字将继续扩大。

根据 Forrester 的预测，到 2027 年，全球 Martech 支出预计将超过 2150 亿美元。

以下为Martech.org整编的报告摘要：

B2C 预算：

大部分增长是由大型消费品牌推动的。去年，全球 B2C 营销组织将 18% 的营销预算用于 Martech。 

这一预算份额预计还会增加。根据 Forrester 2023 年营销调查，三分之二 (66%) 的营销决策者表示他们计划增加技术支出。

竞争压力无疑是市场投资增加、向前发展的驱动力。这代表了 2023 年的转变，当时经济增长在经历了大流行时代的急剧加速后放缓。

根据 Forrester 的数据，2022 年年增长率将达到 16.7% 的峰值。该报告指出，新的生成式人工智能功能和低代码工具是未来几年稳定增长的进一步驱动力。

支出分布均匀

这份数据驱动的报告指出了营销的三大支柱:客户理解、品牌战略和品牌体验的技术支出。

，Martech 支出均匀分布在三个主要支柱上。这些广泛领域中的每一个领域均约占 Martech 支出的三分之一：

• Brand strategy品牌战略（资源和绩效管理）

• Brand experience品牌体验（体验交付和自动化）

• Customer understanding 客户理解（数据管理和分析）

  
  

数据解决方案

增加营销技术支出的一个关键驱动因素是数据管理的重要性。Martech 的客户数据管理领域预计每年增长 14%，到 2027 年达到 370 亿美元。

亟需整合

根据 Forrester 报告，Martech 供应商持续激增，到 2023 年数量将增长到 11,000 多家。

由于跨营销职能的工具如此之多，组织采用了更多的技术，但没有集成其中许多工具。

47% 的营销人员表示他们希望减少使用的解决方案数量。

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《Global Martech Software Forecast, 2023 – 2027》

报告出品Forecast Analyst，作者Cindy Liu

本文源自Martech.org报道，作者Chris Wood

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