「赢在数字营销」｜如何更简单的理解数字营销
发表于 2016-06-13 10:36
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Digital Marketing Technology Space
数字营销技术邦，连接数字商业
凌晨00:00开始动工，
很有兴致的做自家的展览广告。
改、想、改、想、再改、在想……
三版做出来，
看窗外，天已亮。
北京的夏天，
四点多就迫不及待的开启白昼。
九流的水准还自己搞，
激情澎湃，纯瞎折腾。
完工。
欢喜。
遂将三张图晒在朋友圈（仅部分人可见哈哈）。
大学师弟点赞后给发来微信：
对于外行人，
他最直白的理解为互联网广告，
就是正解。
在此梳理一下：数字营销及生态大观。
数字营销，英文名称Digital Marketing。
首先，从属性上来划分，它是一种营销手段，借助于数字传播渠道的营销手段。何为数字传播渠道？主要是互联网络、电脑通信技术及数字交互媒体等。数字交互媒体是随着互联网的出现而兴起的。主要载体是互联网电脑、手机、智能电视等。
另外，从技术层面来描述，数字营销是一种信息技术支撑下的高层次营销实践。在技术和实践层面，数字营销比互联网营销（网络营销）涵盖的范围、功能更广。
在中国，数字营销的发展已达一定高度，产业链已经逐渐成熟。这里对数字营销全产业链（数字营销板块）进行解析：主要归纳为生态型、应用型、平台型三大体系。
平台型全球巨头：Facebook、Google、Twitter、YouTube、阿里巴巴、乐视等科技企业。目前，Facebook、Google、Twitter几乎都是通过与中国的技术型平台对接的形式在中国落地。
产业互联网生态公司：Inter、IBM、甲骨文、微软……
数字营销综合型公司：实力媒体、利欧集团、群邑、电通……
数字化媒体公司：腾讯、百度（搜索）、搜狐、微博（社交）、分众传媒（户外）、脉脉（移动）、……
营销大数据服务公司：Criteo、精硕科技、泰一指尚、百分点、秒针系统、品友互动、友盟、……
数字商业研究机构：尼尔森、胜三、eMarketer……
品牌主：宝洁、联合利华、百事可乐、可口可乐、宝马、华为等系全球数字化营销领域知名的品牌主。
电商服务平台公司：滴滴、大众点评、携程……
注＊以上范例企业，主要以当前企业主流业务或在行业的领先地位，而在对应板块进行推荐的，不含商业目的。
没有完全相同“商业模式”的两个企业。很多企业都在向全产业链扩展。最常看到，是商业模式相近的企业在行业里“竞”、“合”。
执牛耳｜数字营销技术邦独家出品「赢在数字营销」系列专题。
敬请关注、投递观点。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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