6月13日至6月19日期间，巴士在线旗下CCTV移动传媒基于自身收视人群特点与行为习惯的观察，结合父亲节热点，策划并发起了一场以“ 一生陪伴，一路有爱 ” 为主题、旨在促进家人之间沟通与关爱的父亲节活动，在全国范围内引发了从“70后”到“90后”、乃至“00后”等不同年龄段乘客对父亲的集体回忆与情感共鸣。

洞察社会现象  践行品牌责任

在飞速发展的信息时代，人们为谋求更好的境遇而疲于奔波。日益激化的工作压力与生存竞争，导致越来越长的工作时间，甚至异地求职。这使得越来越多的年轻人逐渐失去与父母相伴的时间和精力，缺乏与父母间的沟通，家庭的幸福感大大降低。CCTV移动传媒敏锐洞察到这类普遍的社会现象。作为唯一一个具有全国性影响力的户外公交移动电视媒体，CCTV移动传媒秉承“让出行更快乐”的品牌使 命， 以父亲节为契机，呼吁大众抽时间给予父亲更多的关心与陪伴。

真情编织创意  启封节日纯酿

为给用户及自己的父亲准备这一份“节日礼物”，CCTV移动传媒的幕后团队，从活动创意到场景预设，从故事架构到文案雕琢，从平面效果到视频剪辑，从配乐筛选到交互设计、从用户体验到技术实现……团队成员将对父亲的孺慕之情浸润到活动筹备的每一个细节，每一个步骤 ，“ 一生陪伴，一路有爱 ” 的活动主题由此而生。

公交场景故事唤醒父爱  情动一代又一代

活动着眼于全年龄段公交用户。作为城市人群出行的主流公共交通工具，公共汽车的用户数量占全国城市客运总量的58. 7% [1]。根据CCTV移动传媒数据研究中心针对公交用户的研究，15~21岁的在校学生及22~39岁的年轻白领的占比在公交高峰时段超过60%，各年龄段用户均占相当比重。鉴于此，CCTV移动传媒 “ 一生陪伴，一路有爱 ”父亲节主题活动将全年龄段用户作为信息沟通的目标受众，紧扣公交场景，以时间为长轴，通过简单朴素的文字与不断出现的公交场景画面，展现不同年纪的父亲对家人的牵挂与呵护，引发各年龄段公交用户的追忆与感慨。

多渠道联动 引爆父亲节热点

不尽相同的时代，年复一年的岁月，浮现似曾相识的语言与心境，正是活动的吸引之处。CCTV移动传媒将这些承载着几代人记忆的文字与画面精心打造出2条公交移动电视视频、1条网络视频、2个H5等多种形式的创意素材。在父亲节前一周的时间里，通过户外公交移动电视大屏、场景内双屏互动、PC端门户站点、手机端H5自媒体的多渠道联动，令这一关于父爱的话题，透过遍布23座大中城市的公交场景互联网、传统互联网、移动互联网的有效互动与连接，在全国范围内迅速引爆。

800,000兆免费流量告急  父亲节祝福满满

为支持用户给予父亲更多的关心与问候，活动期间CCTV移动传媒携手咪咕音乐设置“爸气表白”双屏互动环节 -- 用户在公交场景内，在大屏播出父亲节视频的同时，打开手机蓝牙使用微信摇一摇进入H5互动页面，上传对父亲的祝福及一张照片，即可有机会获得咪咕音乐送出的免费流量包。活动期间，共计送出800,000兆免费流量，每日流量早早领取一空，日日告急；活动收到的文字与照片洋溢着对父亲们的满满祝福。

微信 “ 爸气表白 ”  不同年纪共同的爱

活动获得了不同年龄段用户对父亲的集体回忆与情感共鸣 -- 在用微信向父亲“爸气表白”的互动环节中，成熟稳重的“70后”用户写下坐在父亲自行车上的儿时回忆，祝老人家身体健康；初为父母的“80后”用户顿悟父亲的伟大；刚刚离开家庭羽翼的“90后”非主流，第一次和父亲许下男人间的承诺；在IPAD的陪伴下长大的“00后”高中生，则宣称要“飞吻”老爸 ……

CCTV移动传媒父亲节活动围绕 “ 一生陪伴 ， 一路有爱 ” 的主题，将各年龄段用户的故事与回忆在公交场景中进行连接，引发关于“父爱”的跨平台跨渠道互动、传递与分享。同时利用大屏广告、网络视频、H5自媒体创意等素材形式打通传统互联网与移动互联网渠道，在普通用户进行分享的同时，调动更多频道资源、渠道资源、合作资源、艺人资源为活动添加助力，扩大影响。CCTV移动传媒父亲节活动是对全新的“公交场景 + ”概念的一次整合传播尝试。

[1] 交通运输部所发布《2015 年交通运输行业发展统计公报》,2016.5