前段时间，“网红段子手”薛之谦发布了一条长微博，展示了他和范冰冰、吴亦凡、TFBOYS等明星在公交站牌的一组广告，说“从业这么多年…终于能和各位大牌挤到一块儿出街，也是让我兴奋不已…”

　　薛之谦站在自己的快报广告牌面前用“360度花样姿势”站了一刻钟，却只有一个路人看了他一眼，最后不得不感叹：快报你找我做广告后悔么？作为段子手里最会唱歌的，歌手里最会打广告的……不得不说，这么明目张单的打广告也是没sei了。

　　这么一个自黑软文不仅让铺天盖地的粉丝大喊“心疼快报”、“该配合你演出的粉丝们，演视而不见”，60余万次的互动量不得不让人感叹粉丝的力量。这还仅仅只是薛之谦的粉丝！

　　再看看快报这轮广告集结的明星：范冰冰、吴亦凡、TFboys、薛之谦、Angelababy……哪一个不是粉丝无数，轻轻松松就搅动风云。

　　大牌明星的带动效应无疑十分强烈，让快报迅速打响第一炮！不仅在吴亦凡事件这一节点借势传播迅速反应，推出“有料才能撩”的文案，明星和粉丝的互动也十分给力，明星的互相推送转发实现了粉丝之间的“跨界转移”，推动效应进一步放大，比如利用明星广告的“我和爱豆拍个片”活动就得到了15个明星粉丝团的转发扩散，“快报”字眼频频见诸评论之中。

　　这不是第一次快报把传统广告玩出新花样。无独有偶，在近期的地铁十号线上，笔者发现了一辆快报的“有料车厢”：地铁座位被各种有料的标签铺垫，让人在一片暖色调的橘黄色空间中“不得不有料”。

　　刚看到“有料的西城大姐，请入座”这样令人忍俊不禁的引导语，想坐下时；

　　真的不会被地面的上一句“一款让你更有料的兴趣阅读 App”牵跑？

　　这样的广告方式，已经不仅仅局限在信息的输出，更是通过这样的办法与用户产生更深层次的互动。

　　而在此前，快报刚刚大玩了一轮“梗文化”海报：以手机开机画面为背景，主文案“下载快报的第XX天，我______”配合一则快报简讯和一条微信消息的固定格式。乍一看是快报给生活带来的各种小改变，其实字里行间却满满都是生活的大戏！就连时间的设定，也精心铺下了玩味的时间梗，紧贴当天的热点头条，用心而严肃地新闻和娱乐。让人驻足3分钟，回味一整天！

　　▲7月17日是薛之谦的生日，看样子这是段子手附体？

　　▲11月11日，下载快报的第15天，第一次有同事叫我女神。这天，也是德艺双馨女神苍井空姐姐的生日；

　　“文案梗”也引发了不少年轻人的精神共鸣。天天快报为此在微博上开了一个口子，号召各类网友大开脑洞进行造句，一时间各类各样的句子飞了出来，形成了独特的“快报体”，让人不得不感叹高手在民间。通过一个小句子，给了广大欢乐青年一个打开脑洞或者吐槽的空间，并引发一大波网友共同创作的情况实不多见。

　　快报的这三轮传播在一个月内频频占据各大热门话题榜，引发上亿人次的讨论，成功打响了“新时代趣味阅读APP”第一炮。究竟快报的营销是如何做到的？一起来分析分析吧。

　　“有料”营销战役背后的“套路”

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　　有料的内容是基础

　　有料绝不仅仅局限于“爆料”、“猛料”式的眼球资讯，真正的有料是内容上的诚意。无论是各种主流价值讨论，还是亚文化的聚集传播，无论是地铁上的“角色安排”还是薛之谦范冰冰的“广告粉丝”，都是因为有料的内容能抓准年轻用户的兴趣点与生活常态，让他们能够看到他们想要了解和需要了解的内容。

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　　有趣的互动是核心

　　甩开单向输出信息、自导自演无止境自嗨的传统套路，一方面充分尊重和看好在自己的平台聚拢的“年轻一代”深度激发目标群体的创造力，以文案征集作为契机点，层层深入，打通渗入年轻一代的生活圈层；另一方面，开启走心式的撩拨，让被动接受信息的年轻用户，主动参与讨论并且采取传播，让资讯瞬间变得深刻有趣，拉近用户和产品的关系。用最具互动感的方式，将他们感兴趣的内容送到眼前！

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　　有梗的话题是融合力

　　网友的关注点在哪儿？粉丝的优势是什么？作为一款不止步于单向资讯输出的新闻阅读类APP，天天快报太了解粉丝的心了，无论是薛之谦呐喊“我到底红在哪找我做广告不后悔么”还是吴亦凡约pao事件后爆发的“有料才能撩”，都是在为广大粉丝迷妹们传递话题，互动量能不高吗？这样走心满分的开撩话题，年轻的心又怎会拒绝！

　　有料的天天快报，将给腾讯带来什么？

　　同样，即便是背靠着腾讯的巨大流量导入，天天快报也没有走依赖QQ和微信的路子，没有跟着今日头条后面亦步亦趋，而是自己通过让人耳目一新的推广方式来圈到自己的用户，形成差异化发展之路。与腾讯其他产品一道，天天快报构筑多体系、多层次、多风格的新闻内容推送系统，形成腾讯多年以来形成的流量优势矩阵。

　　快报这一系列针对年轻用户的精准营销，成功不是偶然，是在精心准备和精心策划后的爆破、这场定位明确，曝光清晰，话题爆炸的营销“套路”，我给 99 分，另外1分留给了骄傲，你们懂的。