大数据时代的到来让每个行业都出现新的蓝海。2015年国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，提出将充分释放数据红利，激发大众创业、万众创新活力。而在数字营销领域，也正在借助数据技术快速崛起。行业研究表明，目前数据驱动的程序化媒体购买在全球范围能的市场规模已达数百亿美元，这一爆炸性增长趋势有望在未来4年内继续以每年27%的速度发展。同样，中国作为全球第二大广告市场，“所有媒体终将数字化，所有数字化终将程序化”，已然成为一个不可逆转的趋势。

在当下企业注意力缺失的年代，数字媒体的发展不再是互联网行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力。在Chinapex创略首席执行官Jimmy Hu看来，中国的数字营销行业已经处在一个变革与颠覆的阶段。

连通性是数字营销行业难题

从整个市场的发展程度上看，国内市场相较于美国市场大约落后三年左右的时间。Jimmy说，在海外市场，程序化购买已经到了成熟阶段，其生态整个程序化生态中的角色以一种互相增值的方式来进行广告投放，形成开放的生态系统。而在国内，连通性、专业化和透明度是整个行业正在面临的问题。

为什么说连通性是难题？Jimmy认为，由于它涉及到媒体资源、业务逻辑（技术和功能），以及数据等诸多因素。整个生态体系和行业价值链中连通性的增加，最终将使得广告主和营销人受益，尤其是那些拥有多样化和复杂营销需求的大型和超大型广告主。而连通性的前提是一个开放式的生态，也是Chinapex创略正在倡议的事情。

如何构建开放式生态

当前市场的开放程度还很低。然而随着市场及技术的成熟，行业的生态系统已经呈现开放趋势。Jimmy认为，开放式生态有两个主要元素，一是开放式的视角：打造开放式生态的第一步是促进生态中的广告技术和营销技术公司拥有一个开放的视角。二是开放式技术和平台：开放式视角需要结合开放式平台和技术，才能构建一个开放式生态。

“无论怎样形式的广告，最终的理想状态是作为一条有用信息呈现给用户”，Jimmy说。而由于经济及基础设施等因素的影响，目前国内市场上充斥着较多的封闭式独立系统和平台，使得整个行业生态趋于碎片化。随着移动互联网的爆发，广告市场的模式变得更加丰富，规模也逐渐扩大。Jimmy表示，Chinapex创略希望在这个行业的发展点上，联合业界共同打破关于“围墙花园”的定式，将国内的数字营销行业推向下一个发展阶段。

数字媒体程序化是行业趋势

“未来所有数字媒体终将程序化”，Jimmy指出。对于程序化，随着需求方越快看到价值并加速采用，供应方采用的速度也将更快，行业将加速变革。在行业变化的细节上，Jimmy提出了四点：一是以数据驱动营销和广告系统集成商为首的大平台开始崛起；二是更强大的数据管理平台驱动设备ID制度化；三是线上与线下打通、跨屏数据将有效整合；最后，当数据质量变得更好的同时， RTB（实时竞价）资源质量变得越来越好，广告更优质。

据悉，Chinapex创略近日发布了题为“开放式生态，拓界数字营销”的行业白皮书。顾名思义，就是希望为业界的思维领袖提供一个理想的沟通平台，在不断提出、探讨、解决问题的过程中，互相吸收养料，为行业提供一种新的解决问题的路径。

写在最后

麦克卢汉说过媒介即讯息。对于数字营销行业来说，不难预见的是，一个日益开放的生态系统将持续地扩大生态系统中开放的部分，直至其更加强大。行业的整个生态体系变得越来越健康，在未来催生出更多的创新。