从移动营销策略、媒体投放策略和跨媒体移动整合方案的制定规划，到移动互联网网站及APP的开发制作，再到移动营销活动的优化维护管理……这些无疑都是构成一个移动营销活动的重要组成部分。这些也贯穿于为广告主和移动媒体伙伴提供“一站式”全方位移动营销服务的亿动广告传媒（Madhouse）的营销链条的始终。

移动营销需“有道”

尽管新的移动媒体形式在不断涌现，但纵观近几年品牌广告主的移动广告投放预算一直在大幅增长，伴随品牌广告主对移动营销认识的广泛普及，移动营销在品牌广告主的营销活动中的运用越来越重要。对于品牌广告主的移动营销活动来说，只依赖广告平台还是不够的。亿动广告传媒（Madhouse）创始人兼首席执行官马良骏在接受记者采访时表示，“一个好的移动营销活动，从创意到落地执行，团队经验和技术平台等都非常重要。作为国内领先的一站式移动营销服务提供商，我们的服务有助于帮助广告主根据自身需要，整合运用不同的移动媒体形式，提供不断尝试和创新的解决方案。”

亿动广告传媒（Madhouse）从2006年成立以来，在移动广告和营销领域已有深刻的洞察力和丰富的经验，并且还拥有优秀的策划创意和专业的执行团队。在今年MMA中国无线营销大奖典礼现场，亿动广告传媒（Madhouse）为可口可乐、阿迪达斯、捷豹、奥迪汽车等执行的多个广告活动斩获多项重要奖项，闪耀全场。

据马良骏介绍，随着过去几年跟随市场的演化以及自己的发展，目前公司的核心业务主要业务主要包括亿动智道（Smartmad）和优道（Optimad）两个部分。不论是为广告主提供广告优化服务的优道,还是覆盖众多媒体资源的亿动智道广告网络，在移动营销领域都赢得了诸多赞誉，有口皆碑。

“智”之道：广告主效益优先

在中国，免费APP的下载量和比例可能要超过全球任何一个市场，因此广告收入成了绝大部分APP开发者很看重的一个营收的渠道。目前，品牌广告主投放资源集中在移动广告网络。马良骏认为，对于处于长尾状态的移动媒体和移动APP开发者来说，一个一个去找广告主显然是不现实的，广告主的媒体预算也没有办法分到特别精细。移动广告网络的出现，主要解决就是将这些大量的移动APP的广告资源整合到一起，并赋予标准化的广告格式和投放手段。

亿动智道（Smartmad）作为中国领先的移动广告网络，也是国内唯一一家同时覆盖移动互联网网网站和移动APP媒体的广告网络，拥有丰沛和多样化的移动广告资源。于此同时，亿动广告传媒（Madhouse）也不断地推出新的移动端的智能广告产品，吸引更多的广告预算，以提高媒体主和开发者的广告收益。

据了解，亿动智道（Smartmad）整合了移动互联网网站(MobileWeb)和移动APP，覆盖国内主流移动互联网网站和In-APP媒体，覆盖25000余家媒体以及83%的移动互联网用户，向广告主提供一站式服务，为合作伙伴强化库存管理、提高广告创收。马良骏称：“我们也看到国内的移动App开发商及手机端很多APP服务等，有非常大量的海外推广需求，这是之前的传统广告市场所看不到的。”自2006年在上海成立，亿动广告传媒(Madhouse)目前在上海、北京和广州有220余位员工，另外在印度孟买、新德里、班加罗尔也设有办公室。2012年成功进入印度市场，成为国内首家将移动广告业务延伸进入亚太市场的公司。 　　　\n“优”之道：开启Mobile DSP时代

毋庸置疑，移动营销的全球化变革将是未来的发展趋势，单纯来看，AppStore的诞生已使得移动APP生态走向全球化，亿动广告传媒(Madhouse)的优道（Optimad）平台就已对接了很多海内外重要的移动广告网络和Adexchange平台，帮助众多国内的移动APP开发者和广告主，成功开拓海外市场，获取众多海外用户。

作为一个移动端的DSP（Demand-Side Optimization Platform）平台，优道（Optimad）就是要为广告主解决这样的问题：提供包括移动广告投放点击前的定向、频次监控、CTR优化、视觉效果适配、点击后的移动网站静态页面和移动APP下载加速、网站适配和App在激活等在内的的多重优化管理以及全面整合的移动营销解决方案。目前，优道（Optimad）的合作伙伴已经涵盖了包括DoubleClick，OpenX等在内的主要ADExchange平台，和Amobee、Smaato、Burstly、Mobclix、Umeng、芒果都已达成合做伙伴。

马良骏介绍，早在2011年就已开始着手DSP平台研发工作，借鉴在移动广告网络平台——亿动智道上取得的成功经验从而大大缩短了开发周期，于2012年将优道系统正式上线，开启了国内基于Mobile的DSP新时代。 　　　\n移动广告生态：将更快实现规模化

“对广告主而言，移动媒体的复杂性和多样化,使得移动广告和传统广告、甚至PC端的广告生态有很大的不同。如何在移动广告的投放上做到有据可依？有统一的活动管理、效果追踪、跨平台广告效果的优化和预算管理显得十分重要。”马良骏如是说。除了Mobile Ad Network（移动广告网络），DSP（即Demand-Side Optimization Platform,需求方平台）的服务模式，能够将多个广告交换平台集合、连接，能够对每次广告展示进行评估，以合理价格竞投，也将有很大的发展空间。

2012年末，MMA中国移动广告规范委员发布了国内第一个适用于In-app广告的无线广告监测标准。近日，MMA中国移动广告四大行业标准白皮书发布，涵盖移动互联网App应用嵌入广告的API监测标准、SDK监测标准、移动互联网Mobile Web广告监测标准及移动互联网广告物料标准。马良骏认为，这些包括广告主、代理商、移动广告网络、移动媒体和第三方调研机构在内的多方努力的成果，将有助于移动广告行业更快实现规模化。“我们一直致力于在移动营销领域形成一个全局性的发展，获得移动广告平台、广告主、第三方机构共同认可，营销效果可量化的行业规范，这会使移动同行从竞争对手变成伙伴关系，共同推动行业良性发展。”

来源：《21世纪营销》 文：乔云云 期数：20130800