缔元信梅涛： 大数据让移动广告变成“特”告
发表于 2016-08-24 00:40
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何为大数据（BigData）？“大数据商业应用第一人”维克托?迈尔?舍恩伯格如此解释：人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。
在国内亦或国外，“大数据”在互联网、信息行业等行业的发展引起广泛关注、应用和研究。北京缔元信互联网数据技术有限公司总裁梅涛在接受记者采访时表示，大数据技术的普及及广泛应用，不仅不断改变着受众与传播者之间的互动关系，同时也在改变着企业与传播媒介之间的沟通方式。
自2012年开始，“大数据”一词“窜红”成为整个互联网行业炙手可热的话题。在中国移动互联网行业，大家对“大数据”这个概念表现的并不冷漠，如今热情还在日渐浓烈。用户使用移动终端过程中会留下很多有价值的数据——浏览轨迹、使用APP的偏好、频度、时间长度以及活动轨迹和位置信息等等，把这些数据综合在一起，就构成了与移动广告有关的大数据。
梅涛分析，在大数据环境下，中国移动广告行业正处在“雪崩式增长的前夜”。基于传统广告模式，很关键的一个步骤是“媒介策略”，换句话说即是传统广告主要通过媒介来进行受众选择，并借助选定的媒介实现广告信息的到达。“而智能移动终端，广告公司、广告主需要通过选择特定的应用（APP）来完成上述工作。这其实是一个颠覆性的变化，在这个变化过程中，也许会催生出一些模式创新和新的player。
作为一种新兴媒介平台，移动广告的发展基本取决于受众规模与质量、广告主的认可程度以及商业规则等因素。有数据显示，目前国内智能移动终端的受众规模约在5亿到6亿之间，年增长率约在15-20%，规模已经足够大，而且增长势头依然强劲。从移动智能终端目前的售价看，使用者的购买力也不会太低。“因此，受众规模与质量的基础已经具备；从广告主方面看，初步的市场教育工作已经基本完成，广告主对移动广告的认可程度已经相当高，并且有不少广告主已经进行了尝试。有关数据显示，2012年中国移动广告市场规模已经突破50亿元，今年则有望达到甚至突破百亿；就商业规则而言，目前还处于摸索和博弈阶段，尚未完全定型。”
面对中国网民上网的主流行为正在大幅偏向移动化，大数据正在成为移动广告行业发展的重要基础。梅涛表示，没有大数据或者使用不好大数据，移动广告的优势将无法体现出来。大数据会给移动广告带来深刻变革，其中最重要的变化是“广告”的“广”会向“特”（个性化）转化，也许有朝一日移动终端上的“广告”会变成“特告”。梅涛预测，未来移动广告市场将围绕适当时机、以适当的形式、把适当的信息推送给适当的受众，并达到预期的效果，包括引起受众的关注、兴趣、参与、互动、购买以及分享等等。
来源：《21世纪营销》 文：乔云云 期数：20130800
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