指点传媒将自己定位为“国内领先的移动全媒体解决方案领跑者”，顾名思义，指点传媒拥有丰富多样的广告形式。在对指点传媒CEO曹彤的采访中，记者了解到，指点传媒所经营的移动整合营销业务已经遍布移动互联网多媒体广告形式，如WAP广告、移动搜索广告、IN-APP广告和行业内软件游戏应用的整合渠道推广等。

整合资源优势

十年无线广告的经验沉淀与积累，指点传媒在行业内已独树一帜。以指点传媒全媒体广告业务的重要业务分支——指智广告平台（IN-APP）为例，凭借其精准可靠的广告投放和运营体系，始终致力于为应用开发者、品牌广告主等合作伙伴提供广告投放、应用接入广告、应用推广等领域的服务，2011年5月指智广告平台正式上线，仅仅两年多的时间，现已服务了近千名广告主，在行业内实属不错的成绩。

据指点传媒相关部门负责人介绍，广告平台一般都遵循“二八”原则，即20%的APP媒体占据了80%的广告资源。指智广告平台目前所服务的广告主主体仍以行业广告主为主（包括软件、游戏应用等），符合行业的整体现状。

满足广告主的需求是指点传媒进行媒体拓展的最为重要的出发点。指智广告平台负责人透露，“我们主要是依据广告客户的合作要求进行媒体的合作和谈判，对于广告平台上的媒体数量，指点传媒并没有特别刻意的要求，也不盲目求量。”对于指智广告平台的独特优势，该负责人描述为以下四点。

第一，接入优质APP媒体。众多优质的APP与指点传媒建立了稳定的推广关系。基于指点传媒多元化的推广渠道及不俗的市场表现，指点传媒可以将合作伙伴手中的优质应用，直接转化为指智上的媒体，服务广告主。

第二，广告主资源雄厚。指点传媒积累了雄厚的广告主资源，尤其如手机电商、网络服务类、付费应用等推广者资源。

第三，广告形式丰富。支持Banner广告、启动屏广告、插播广告等多种广告形式，指智广告平台全面支持Html5广告和多种形态，如图片、视频、动画类的插播广告，也可让开发者自主选择广告播出的时间、广告位、广告界面，满足他们无损用户体验的需求，也能有效地提升广告的转化率，提升开发者收益。

第四，数据的积累。指智广告平台积极开展数据挖掘放的探索与分析，通过数据挖掘来提升平台的投放质量与效果，实现广告主与开发者的双赢。

注重“多赢”营销

指点传媒不断在移动营销领域深入探索和努力，于2012年开始了自有媒体的建设，以更好地建立自身的核心竞争力，推出了应用下载平台（针对PC端）-应用派，配合“游乐”游戏联运推出了“游乐社区”（APP和H5网站），同时还打造了颇具竞争力的一米线下应用发行的渠道，通过一米盒子、预装盒子、一米助手等软硬件的开发，深入到各大手机终端零售门店、运营商3G零售店，甚至是便利店，提供应用的发行服务，将应用一对一推荐给具有实际需求的人们，提升应用激活转化率。

指点传媒认为，实效营销的意义可以让广告主的钱花的更到位、更精准，不会浪费广告主的费用。传播效果的衡量是通过ROI来判断的，平台本身会跟踪广告的效果，如追踪展示、点击，会进行智能分析，分析点击率、机型、区域、用户类型，通过数据综合对比、分析，来提升广告效果。指智广告平台作为最实效的手机广告平台之一，就十分讲究“品效合一”。“整体来说，广告主对于我们的推广服务还是比较满意的，我们会依据广告主的需求，决定是否邀请第三方调研公司做数据调研监测。”

根据艾媒数据显示，在服务MOTO390推广的过程中，指点传媒就选择将广告定向投放于美容、母婴、生活类APP上，并定向投放在上市6个月以上2000元以下的智能手机上，让品牌与新品更精准的曝光，增加wap访问量和预定购买量。通过为期15天的移动广告的宣传，广告累计展示次数高达316万次以上，广告点击次数超过15.3万次，吸引近1.2万次到店消费，促进了产品销量。

彰显价值魅力

独特的优势造就非凡的价值。谈及到移动广告平台在移动互联网营销中的价值如何体现，指智平台负责人有独到见解。

一方面，随着移动广告平台广告展现形式愈丰富以及广告体验愈好，用户对于内嵌广告的接受程度的增加，点击意愿的增强，以及品牌广告主因优质APP的良好用户表现而加大资金投入力度入驻，移动广告平台将在APP作为移动互联网流量最为重要入口的阶段，表现出它的突出优势。因为广告平台集合了广告主多维需求和海量APP两端的需求，有效地帮助广告主节省了媒体甄选和投放管理的时间，可以基广告主需求进行媒体选择和定向，所以它会在一定时间内，成为移动营销的中坚力量，发挥出其他移动互联媒体不可替代的价值。“但不得不承认的是，一些优质的APP也会建立自有的广告管理体验，绕过广告平台找到广告主，但广告管理和人资成本其实不低。”

另一方面，对于品牌广告主广告效果提升，指点传媒认为广告平台的作用可描述为以下三点，第一，提升品牌的曝光率，覆盖品牌的移动端消费人群，直复渠道也可让消费者对其中意的产品直接点击购买，完成营销从互动到行动的整个流程；第二，作为具有强烈社交属性的第五媒体，移动广告配合品牌在其他四大媒体的整合传播，让品牌传播的概念深入人心；第三，移动广告突出的互动价值、位置属性可以帮助广告主做到纯展示广告达不到的价值，比如进行问卷调查、点击即可拨打电话、搜索地理位置附近的最近的品牌消费网点等，搭建起了品牌与消费者沟通的无障碍通道，等等。

指点传媒指智广告平台负责人告诉记者，未来指点传媒不仅会基于广告主需求拓展指智广告平台的优质媒体资源，还会延续多媒体广告的优势，以更好的服务广告主的多维推广需求，争取以最为优质全面优价的媒体资源，以及优秀的广告主创意策划能力，为广告主提供一站式的移动效果营销服务。

来源：《21世纪营销》 文：乔云云 期数：20130800