7月30日，宝洁公司公布2021财年Q4财报。财报显示，宝洁公司Q4净销售额189.46亿美元，同比增长7%；净利润29.08亿美元，同比增长4%。其中，健康保健产品（健康业务）销售额为23.83亿美元，同比增长18%，有机销售额增长了 14%，成为增长最快速的业务板块。

图源：宝洁公司2021财年Q4财报

据了解，宝洁公司的健康业务涵盖口腔护理和个人医疗保健等部分。排除外汇、收购和资产剥离的影响，健康业务在Q4财季有机销售额增长了14%，其中大部分增长来自口腔护理产品。财报显示，实现这一增长，主要原因为创新、定价上涨、优质产品等“不成比例增长”带来的积极组合影响。

这些纷繁的数字背后，究竟释放了哪些关键信号？

1.“口腔经济”再度崛起

据世界卫生组织估计，全球有35.8亿人受到口腔疾病的影响，我国则有高达97%的成人正在遭受口腔问题的困扰。此外，《2020年口腔医疗白皮书》显示，88.5%的用户通过互联网进行口腔消费的频次在1~2次之间，有5.3%的用户消费频次在3次以上。值得关注的是，有75.1%的人会因治疗口腔疾病而进行消费。

图源：动脉网 

不难看出，治疗口腔疾病成为驱动相关消费增长的真实“刚需”，叠加消费者高频的使用需求，促使口腔健康成为互联网关注的高频热词、口腔经济再度崛起。

据统计，自2011年至2021年的十年间，口腔牙科赛道披露融资金额超169亿元，融资事件达389起，迎来了资本的押注与创业者的涌入。与此同时，新消费升级也赋予了口腔经济格外广阔的市场空间。2020年，天猫口腔护理整体销售达63.2亿，其中牙膏销售33亿元，牙刷/口腔清洁工具销售10.9亿元，漱口水、口腔清新剂等品类迎来了较大程度的增长，销售分别在7.53亿元以及3.15亿元；京东口腔护理整体销售29.8亿，其中牙膏销售18.56亿元，牙刷、漱口水分别销售3.86亿元、3.44亿元。

图源：情报通（数据仅供参考）

「执牛耳」发现，市场上几乎所有口腔护理主要类目都迎来了增长。口腔经济崛起的增长归因，一是消费者对健康意识的觉醒，另一方面则是消费升级带来的新模式、新机会，释放了市场对口腔经济的想象空间。

2.“大健康产业”成为新风口

未来的健康产业，将是人人都需要的事业。2020年，我国健康服务业规模达到了8万亿，占GDP比重6.5%。“健康中国”战略指出，到2030年健康服务业总规模将达到16万亿。与发达国家相比，我国的健康产业仍处于起步阶段，但健康产业作为一种新兴服务业，具有巨大的发展潜力。尤其是随着中国老龄化速度加快，对“大健康产业”实质上起到了推动作用。

数据显示，目前我国65岁以上老年人口数量为2.55亿，到2050年将达到4.83亿。这意味着，到2050年每三个人中或将有一个老年人。如此庞大体量的老年人群体，对健康需求、关注和迫切程度势必陡增。 

图源：前瞻数据库

基于这种现实，相关的产业和服务也势必会迭代升级。以养老产业、健康管理、商业保险、医药电商等新兴产业为代表的“大健康产业”将会成为中国经济发展的新引擎。

随着“大健康产业”财富风口的涌现，市场也给出了最真实的反馈。据企查查数据显示，目前我国现存“互联网医疗”相关企业共50万家。2020年是企业注册量的高峰期，新增6.1万家；今年上半年新增14万家企业，同比增长115.4%。

图源：企查查

由此可见，“大健康产业”已经成长为市场关注的焦点，也吸引了众多行业大佬纷纷入局健康产业、分一杯羹。同时，在“全民健康”的愿景下，围绕着各个参与主体，大健康产业尤其是医、养结合的全链条都将会迎来井喷式发展，并且依托大数据、AI智能、物联网等新技术的成熟与应用，未来全民均可共享更好的大健康产品和服务。

图源：前瞻产业研究院“大健康产业参与主体”

疫情余震、日常防护常态化，让大众的健康意识得到空前提高，配合国家积极的政策红利，促使全球最大的健康产业市场迎来发展的黄金时期。可以说，大健康产业已成为蕴含充足机遇的朝阳产业，风口无限、前景可期。